《产业经济学》第4章 市场理论.pptVIP

第4章 市场理论 4.1 市 场 结 构 4.2 市 场 行 为 4.3 市 场 绩 效 第1节???市 场 结 构 4.1.1市场结构的含义和基本类型 市场结构的含义： 产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。 主要有以下几种市场关系： 1.卖方(企业)之间的关系； 2.买方(企业或消费者)之间的关系； 3.买卖双方的关系； 4.市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。 市场结构的基本类型： 1.完全竞争 2.完全垄断 3.垄断竞争 4.寡头垄断 1.完全竞争的市场结构 完全竞争市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。这种市场结构具备以下条件： (1) 市场上有大量的卖者和买者。 (2)同行业内厂商提供的产品具有同质性。 (3)厂商可自由进入或退出一个行业。 (4)参与市场活动的经济主体具有完全信息。 2.完全垄断的市场结构 完全垄断市场，又称垄断或独占，是指整个行业的全部供给完全由一家厂商所控制的市场结构，该厂商被称为垄断者。其市场结构的基本特征是： (1) 一家厂商提供整个行业的产销量。 (2)垄断企业所提供的产品不可替代，其需求的交叉弹性为零。 (3)行业内其他厂商很难或不可能进入该行业。 (4)垄断企业是价格的制定者。 (5)实行差别价格。 3.垄断竞争的市场结构 垄断竞争是一种商品有许多买卖者且卖者商品之间有一定差别从而形成不完全竞争格局的市场结构。垄断竞争市场既具有竞争的因素，又具有垄断的因素。其市场结构的基本特征是： (1)厂商生产和销售有差别的同种产品。 (2)垄断竞争市场中厂商的数目比较多。 (3)垄断竞争厂商进出该行业比较容易。 4.寡头垄断的市场结构 寡头垄断是少数几家厂商控制着整个行业或行业大部分产品的生产和销售的一种市场结构。其市场结构的基本特征是： (1)产品同质或异质 。 (2)厂商数目极少，其他厂商很难进入。 (3)厂商之间相互依存。 (4)厂商决策的不确定性。 (5)厂商进出不容易。 案例1 苏宁、国美和京东掀家电价格战 问题讨论： （1）上述三家公司所在的市场是一种怎样的市场结构？ （2）公司之间的价格战会有怎样的结果？ 4.1.2决定市场结构的主要因素 1.市场集中度 2.产品差异化 3.进入和退出壁垒 1.市场集中度 （1）含义：市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，买者或卖者具有怎样的相对的规模结构的指标。市场集中度可以分为买方集中度和卖方集中度，由于买方集中的现象只出现在某些特殊行业，因而产业组织理论主要研究卖方集中度。 （2）衡量指标 ①行业集中度(Concentration ratio) 行业集中度是最常用的绝对集中度的衡量指标，是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值X（可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）占整个市场或行业的份额。 计算公式为： 行业集中度的缺陷： 首先，它反映的只是最大的几个企业的总体规模，却忽略了其余企业的规模分布情况，因此是不全面的； 其次，集中度无法反映最大的几个企业之间的相对情况； 再次，这个指标难以反映市场份额和产品差别程度的变化情况。 HHI指数的优势 第一，HHI包含了所有企业的规模信息，能够反映出集中度指标所无法反映的集中度的差别。 第二，由于“平方和”计算的放大性，HHI对规模最大的前几个企业的市场占有率变化特别敏感，因此HHI能够反映市场中企业之间规模的差距大小。 例如，对于两个由相同数量企业组成的市场而言，企业间市场占有率的差距越大，HHI的值也越大，表明市场集中度越高，这是集中度指标无法反映的。 HHI、 EI的比较 共同点：都反映了市场中所有企业的规模情况，都是企业的市场份额之和。 不同点：分配给各个企业市场份额的权数不同，都对大企业分配了较高的权数，但重要程度有所不同。 (3)影响市场集中度的因素 ①企业规模 某产业的市场容量既定，少数大企业的规模越大，集中度就越高；反之则相反。 (3)影响市场集中度的因素 ②市场容量 市场容量缩小或不变会导致集中度提高，因为大企业会试图加强兼并来争取更大的市场垄断力量；而当市场容量扩大时，处于优越的竞争地位的大企业通常率先发展，只有当市场容量的增长率很高且超出大企业扩张的速率时，才可能降低市场集中度。 产品差异化是一种有效的非价格竞争手段。它通过让顾客感知企业产品独特的差异性而影响他们的购买行为，使顾客对本企业提供的特定产品产生偏好和忠诚，甚至不惜为此支付更高的价格。 （2）产品差异程度和