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摘要
信息流广告是原生广告的一种，因其形式贴近用户接收的原生信息而得名，信息流广告在国内发展过程中离不开社交媒体软件的兴盛。信息流广告依托于大数据和算法推荐，实现了精准的广告分发与投放，是当今互联网广告营销中最为火爆的方式。
信息流广告成为如今数字化营销过程中较为重要的组成部分，是互联网广告中比例较大的一种广告形式，用户对信息流广告的点击量成为其商业化价值的重要衡量方式。然而学者们对信息流广告的点击意愿研究大多都仍停留图文形式层面，选取对象也较为单一，多为微信朋友圈或新浪微博中的信息流广告的研究。近年来短视频成为互联网发展的风口，专家学者在短视频领域的
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