QuestMobile-互联网行业：2023中国移动互联网半年大报告.docxVIP

2023中国移动互联网半年大报告 量化发展 |洞察变迁上预判未来 本报告研究说明 本报告主要对中国移动互联网2023年上半年的发展和特色的全面盘点 1)数据选取时间： 2023年1-6月 2)数据来源： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 QuestAuto 中国新能源汽车数据库 3)主要研究模型： 行业发展生命周期理论、行业集中度理论 增长、营销、运营相关： 用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力 用户分层与画像相关： 用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究 用户动机与行为关联相关： 分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系 2023年上半年中国移动互联网行业发展总结 宏观整体保持回升向好态势 宏观整体保持回升向好态势 ● 移动互联网用户规模达到12.13亿，同比增长2%,过去一年均保持2-2.5%的增长态势 ● 银发人群依然是主要增长源，占全网比例超1/4,常态化恢复带动一二线用户比例增长 ● 餐饮娱乐、旅游出行行业复苏态势显著，体育娱乐热情持续提升，引发诸多社会热点 市场聚焦消费复苏中的需求机遇 市场聚焦消费复苏中的需求机遇 ● 不同类型群体在消费复苏中彰显差异化价值 ● 广告营销迎合市场复苏变化，广告市场2023Q2 恢复增长 ● 企业流量布局呈现拓展之势，腾讯控股、阿里巴巴、百度集团、抖音集团企业流量均超10亿 新潜力市场、新流量场域、新技术为 新潜力市场、新流量场域、新技术为 互联网发展提供增长动能 ● 新潜力市场：以新能源汽车市场为代表的新动能成长壮大 ● 新流量场域：小程序、 OTT等多元流量渠道价值持续释放 ● 新技术： AIGC 、智能硬件等软硬件新技术，拓展增长新空间 Source:QuestMobile 研究院2023年7月 2 0 2 0 - 2 0 2 3 年 中 国 国 内 生 产 总 值 同 比 变 化 2 0 2 2 - 2 0 2 3 年 社 会 消 费 品 网 上 商 品 零 售 额 同 比 变 化 20% 20% 15% 10% 4 .9% 4.8% 5% 4.0% 0.4% 2.9% 0% -5%-6.9 % -10% Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4 6.3% 4.5% 6.4 % 4.8% Q1Q2 18.3% 719% 3.1% 3.9% 2020年 2021年 2022年 2023年 网上零售同比增长率 ——商品零售同比增长率 Source: QuestMobile 研究院2023年7月；国家统计局2023年6月 单位：亿 14 3.9% 11:3811.3611.3311.39 2019-2023年中国移动互联网用户规模 月活跃用户规模 ——同比增长率 11.5611.5411.5311.5811.6211.6411.6711.7411.8311.9011.9612.0312.0912.13 2.8% 7 1.5% 1.5% 1.3% 0.7% 1.8% 1.7% 1.2% 0.8% 0.5% 2.5% 2.5% 2.2% 2.3% 2.0% 1.8% 1.3% 0 3月 6月 9月 12月 3 月 6 月 9 月 12月 3月 6月 9月 12月 3月 6月 9月 12月 3月 6月 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 Source: QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2023年6月 中国移动互联网全网用户使用行为 月人均单日使用时长 单位：小时 月人均单日使用次数 单位：次 8 +7.7% 6.7 7.2 140 +5.4% 110.3 116.3 470 4 00 0 2022-06 2023-06 2022-06 2023-06 Source: QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2023年6月 中国移动互联网用户年龄分布 30岁以下 ■31-40岁■ 41-50岁 51岁以上 24.1% +2.3% 26.4% 19.5% 19.5% 21.2% 20.2% 35.1% 34.0% 2023-062022-06 2023-0