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会展业对朝阳产业的贡献 1 展览业的经济效益 会议活动不仅为会议组织者、会议场地运营商和会议服务提供商务提供商务，而且为会议城市提供了许多国际会议参与者和游客，为当地酒店、餐饮、企业和公共交通行业带来显著收入。作为会展业代表部门的展览业自然也能创造出巨大的直接经济效益，并且能对相关产业产生极强的拉动作用。 据测算，举办会展本身的效益一般只占综合收益的10%，而相关的食、宿、行、购物、娱乐、旅游、广告等的收入则占90%。据美国展览研究中心(CEIR)统计，2000年美国举办了13000个展览会，直接收入约120亿美元，与展览会相关的社会综合消费约1250亿美元，展览会的经济拉动效应为1∶10;德国2000年展览会销售收入为45亿马克，创造社会综合价值410亿马克，拉动效应为1∶9.1。 那么，和其他国家比较，我国会展业的经济拉动作用有多大?本文拟以上海新国际博览中心作为案例来研究，目的就是探讨会展业对区域经济的拉动效应。 2 研究的理论基础 2.1 直接和间接效益研究 国外对会展业，特别是展览业及会展中心的经济影响的研究赋予了较多关注，按研究对象和范围可分为: (1)以整个城市或国家、地区的会展业为研究对象，如金(Kim,2003)等运用投入产出模型，从会展业的产出、就业、工资收入、增加值等方面对韩国会展业的经济影响进行了分析，并比较了会展业与其他出口业的乘数效应、创汇率和替代效应，得到的结论是会展业对韩国的经济影响非常显著。 (2)以某种类型的展览或交易会为研究对象，如美国威斯康星州分析了2001年州交易会的经济影响，认为交易会给举办地Milwaukee县和整个州分别带来了6700万美元和4880万美元的直接和间接效益。在这份研究中，采用了举办地的工资、交易会期间的当地经营者销售额以及外来游客的消费来衡量直接效益。 而目前国内关于会展影响的实证性研究较少，笔者以“展览”为题目包含词，在2001—2006年的时间范围内检索中国知网数据库，命中结果为2951篇，去除重复计算和部分无关文章，实际对我国展览行业进行研究的重要成果共100多篇。经过仔细阅读和类比研究，笔者发现我国关于展览业的研究大多集中于以下两大类: (1)展览业的社会和经济影响研究。此类文章既有从宏观的角度论述展览业的无污染、高效益的产业特征以及对地方经济明显的拉动作用，也有从微观层面上解剖了展览会作为一种有效的营销手段对降低企业交易成本的作用和意义，为企业更好地利用展览平台创造效益提供了理论依据。如黄晓勤《浅谈我国会展经济的发展》、唐伟文《浅谈新经济下的展览业与电子商务》、王晓松《简析展览业对经济的促进作用》和冯冈平《入世对中国展览业的影响》等。 (2)展览业的现状分析及发展对策研究。此类文章指出我国展览业的超高速发展的同时，各地对展览业支持有余而规范不足，从而造成了一些问题越来越多地出现在各地的展览会上，并且针对这些存在的问题提出了发展的方向以及改善的措施。如黄利文《论现阶段我国展览业发展战略》、曹征《上海展览业市场结构与绩效分析》、薛莉《展览业发展的国际经验及其对中国的启示》和颜晓东《关于外展业若干问题的思考》等。 综上所述，目前我国学者虽然对展览业的经济影响有所研究，但都是文字性的论述而缺乏定量的实证研究。正是基于这一研究背景，本文试图通过实证研究来探究会展业对地区经济的拉动效应。 2.2 展览业拉动效应 “拉动效应”是近年来出现的一个新概念，就是说由于某一经济现象的出现引起的对相关行业的带动作用。展览业通过展览会把参展商、购买商和展会观众汇聚在一起，在一定时期内形成巨大的人流、物流和资金流，给酒店、餐饮、交通、广告、旅游观光、娱乐购物等带来商业机会，这种经济现象通常被称为“经济拉动效应”。本文研究展览业的拉动效应指展览会对经济的直接贡献，即展览产业对经济的贡献只停留在展览活动带动的一次消费上。这样，展览业拉动效应就是指展览业创造的直接收入与其所带来的相关收入总和的比率，如下式所示: 展览业拉动效应=展览业的直接收入/相关行业总收入 其中，展览业直接收入是展览业本身获得的收入，如参展商摊位费、门票收入等;相关产业总收入是指因展览活动的举办而为展台搭建、广告、餐饮、交通、运输、旅店、旅游、购物等其他行业带来的收入。 展览业直接收入的场馆收入和门票收入，可以从主办方获得;但相关行业总收入由于操作的困难性及数据短期内不可获得性，因此这里采取了逆向思维的处理方式，即“总支出”=“总收入”的方法，即其他相关行业的总收入都来源于参展商和观众的总支出。其中参展商支出包括展位支出、搭建支出、运输支出、广告支出、大型活动支出和宴请支出等;观众支出包括交通、住宿、餐饮、旅游、娱乐、购物、门票费用等。计算公式如下: 展览业直接收入=参展商摊位的总支出+观众门票支出=参展商摊位平米