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视界观视界观 OBSERVATION SCOPE VIEWOBSERVATION SCOPE VIEW 传统媒体转型发展可行性研究 文 / 赵科 摘要：在移动互联网迅速发展的背景下，新媒体顺应发展，传统媒体受到了不小冲击。新媒体以网络为依托，以传 播速度快、传播面广、互动性强的特点被大众青睐，但其还不具备新闻采访权。作为权威性的传统媒体应抓住发展机遇， 寻求适应市场的转型及发展，博得生机，并可持续发展。本文就对新媒体背景下传统媒体转型的必要性及转型困境进行 了分析，列出了几点转型发展措施及策略。 关键词：媒体 传统媒体转型 发展研究 互联网科技的发展推动着社会经济，信息化、数字化、 群体关注度下滑、广告量剧减、停刊停播现象的困境。极 网络化的革新使新媒体毅然崛起 [1] 。新媒体的信息产业丰 大地说明传统媒体若再不进行变通转型，顺应时代发展， 富、市场占领迅速，如微信、微博、抖音、快手等新兴传 极易被市场淘汰。部分传统媒体在网络形势的逼迫下，已 播平台快速发展，对舆论引导越来越强，改变了媒体格局， 经在向新媒体转型，如成立新媒体部门、重建数据中心， 传统媒体受到了不小的冲击。为求在快速变革的媒体环境 建设参与微信和 App 客户端等新媒体平台 [3] 。但从传统 中持续做好社会舆论引导、价值风向标，传统媒体急需改 媒体转型发展的整体情况看，转型历程不容乐观，转型过 变其业态，抓住发展机遇，摸索出可行性转型发展路线， 程中因受自身体制的压力，常常不能准确定位用户需求。 以顺应时代潮流发展、推进市场化进程。 创新不佳、没有吸引力，而模仿又不能提高竞争力，且受 开发资金、人才、技术的限制影响，传统媒体的转型实践 一、传统媒体转型的必要性 性较差，大多流于形式，未取得理想的效果。其次，对传 在新媒体的冲击下，常出现新媒体与传统媒体互掐的窘 统媒体转型发展的困境成因进行分析，其主要原因是思想 况。美国有关媒体概况报告中指出，新媒体下的移动客户端 较陈旧、没有全面的互联网发展思维。部分传统媒体的运 用户及其流量虽然增长迅速，但还是无法弥补传统媒体损失， 营理念和发展思路创新不足，仅把新媒体当作承载内容的 传统媒体收益每损失 10 美元却只能换回 1 美元的新媒体收 平台，融合度不高 [4] 。且在新闻传播机制流程上，还僵化 益 [2]。传统媒体虽然在抢占市场份额中损失惨重，但新媒体 的沿用从上至下、单项式及点对面的传统形式，完全没有 的撒钱模式给其造成了严重的压力。且当下人们生活节奏改 发挥新媒体超时空性、快速性、海量信息性、连续性、互 变，不再按时守在电视前观看节目，导致收视率及用户降低。 动性的传播优越性，导致仍披着传统外衣，未形成个体化 受众更希望时间自由，能随时随地观看新闻节目。所以传统 的特色，不利于吸引用户及市场竞争，转型发展困难重重。 媒体应抓住时代发展机会，与新媒体融合，发挥自身特点， 再次，实现新媒体融合目标需要专业的复合型人才，而部 找准方向，做好顺利转型，与新媒体实现互利共赢的局面。 分传统媒体还未从思想上认识到行业运作阶段中人才建设 的重要性，导致用工机制、奖惩体制不完善，人才得不到 二、传统媒体转型发展的困境 重视，无法发挥所长，长时间持续会导致优秀人才流失。 在新媒体互联网背景下，用户分流是传统媒体的主要 问题，新媒体随着网络大力发展，其多渠道、多方式、互 三、传统媒体转型发展的机遇 动性、任意时间段的播放方式便利了众多用户，传统媒体 （一）政策引导 受播出渠道、播出时间等的限制，受到了较大冲击。导致