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融媒体时代下中国电视广告节的创新之路 广告节媒体展 搭建75个专业网站，传播信息，记录世界博览会、卫星传播等。以及北京的直属部门，如华风天气和cnc-7联合发布。 中央电视台是国家级电视台, 也是当今中国最具影响力的电视媒体, 并且对于央视来讲, 广告节后紧跟而来的则是其一年一度的盛事——招标大会, 相信央视此次会对本次广告节宣传做充分的准备。北京未来广告公司和广而告之广告有限公司则隶属于中国国际电视总公司。 中央电视台和北京未来广告公司历年来都是广告节的参展大户, 一直是广告节媒体展中不可或缺的参展商, 不仅展位大, 特色的展位设计也是独具匠心, 尤其本次有广而告之的加盟更是处处彰显着中央级媒体的实力。在招展开始之前两个月, 他们就预约了展馆入口处最好的位置。本次展会三家各自购买了25个标准展位, 成为展会中最大的买主。为了向参观者表明他们是一家, 也为了更加吸引人的关注, 他们三家的展位将做搭桥设计, 将三家紧密连接在一起;他们搭的是友谊之桥, 是合作之桥, 他们一定更希望和广告主之间搭建一座友好联系的沟通之桥。这样既体现了强势媒体之间的沟通联系, 也显示了强强联合所带来的不可抵挡的超人魅力, 更强有力地宣传了整体形象, 展示了“合力—共赢”的时代精神。相信这种强强联合会吸引更多的目光, 征服更多的客户, 成为本届广告节最靓丽的亮点之一。 另外, 电视频道 (CCTV-6) 、农业频道 (CCTV-7) 及华风气象所购展位数量也很可观。 北京媒体为北京活动提供了最发挥的机会 近年来北京台、湖南台、安徽台、江西台、辽宁台等省级媒体由于其鲜明的频道定位, 超前的经营理念, 迅速的市场反应, 赢得了广大观众、广告客户的赞誉与支持, 本次他们也是最踊跃的参展媒体, 各自购买了20多个展位, 希望在展会期间充分彰显自己的实力、勇气和决心。北京电视台本次也购买了20多个展位, 其异军突起的决心由此可见一斑。 各强势省级电视台在沈阳电视交易会的风采 第十三届广告节上, 央视、未来、广而告之三家将呈三角形状相互连接, 既显示出三角形的稳定性, 又形象地表现了三家之间的内在关系。 电视媒体竞争的激烈 其他如上海文广、广东台、浙江台、湖北台、河北台、河南台、辽宁台等各省台也都购买了10个左右的展位。这种踊跃参展的景象从另一方面也折射出了电视媒体竞争的激烈。 在2004年沈阳电视广告交易会上的参展电视台风采 有效竞争 作为城市台一样要强势出位, 沈阳台每年都会有大手笔 与中央级媒体和省级媒体相比, 省会台虽然实力稍弱, 但近几年有些省会台也异军突起, 如沈阳台、南京台、深圳台等实力甚至超过一部分省级台, 作为省会台协作体理事长单位的沈阳电视台这次更是订购了10个展位, 他们认为这是一个难得的展示自己, 与广告公司、广告主互动的机会, 尤其在电视媒体竞争激烈的时刻, 要生存, 但更要发展。 第十三届广告节将成为他们延续精彩的最高舞台 电视媒体的发展 与以往相比, 本届广告节将会更上一层楼。如上届广告节上, 多数电视媒体购买的是1个展位, 而本届广告节每个电视媒体购买了至少4个展位, 并且以购买10～20个以上展位的居多。 在2004年沈阳电视广告交易会上参展数量较多, 但是种类较为单一, 是专门针对电视的展会。而本届广告节不单有电视媒体, 还有众多种类的其他媒体以及广告主参加, 既有利于媒体之间的交流, 也有利于实现真正意义上的“媒·企”交流。所以本次电视参展媒体无论在参展规模、展商数量、目标受众还是展览水平上都将是对以往广告节的一个超越。 传媒行业激烈的竞争态势还将会愈演愈烈, 只有媒体自己积极主动地去改变才有可能使自身地位得到保持或者提升, 而且在此时媒体参与的主动性还将会彰显出媒体主动担当社会责任的独特魅力。 相对于其他媒体来说, 电视媒体是强势媒体。电视媒体曾经在企业的发展历程中扮演重要的角色, 甚至在关键时刻会起到起死回生的作用。但是电视媒体是各有特色的, 电视媒体市场的竞争是异常激烈的, 如何使自己的优势恰到好处地表现出来, 使自己成为广告主的首选是每一个电视媒体应该认真考虑的。所以电视媒体自身的宣传绝对不可以忽视, 否则也会被其他媒体包括其他电视媒体所淹没。 为了更好地设计展位, 目前已有一些电视台到展馆现场实地勘察过。除了展位设计纷纷追求独特、新奇外, 展出内容及现场发放的资料各电视台都在紧锣密鼓地准备着, 筹划着各自的“秘密武器”, 准备在广告节期间夺彩。 我们有理由相信, 本次广告节一定会给参展电视媒体带来意想不到的收获, 将对全社会全方位展示出来电视媒体的力量, 相信“成功, 电视的力量”一定可以让电视媒体发展得更加辉煌! “金秋十月, 又是电视媒体盘点一年收获的季节了, 企业也在寻求最直接、最有效的营销模式。第十三届中国