重吸收与再转化：建筑符号下标志设计的研究.pdfVIP

艺术研究 | 艺术管理 150 重吸收与再转化：建筑符号下标志设计的研究 安徽理工大学 / 柴代媛 摘 要：本文以增强标志与建筑的关联性，促进设计一体性，增强标志设计是以大众接受度为目的，探讨建筑符号元素在标 志设计中如何运用。通过理论的对其可行性与难度性进行研究，结合实际案例分析，探讨建筑符号元素如何合理、有效、系统地 运用于标志设计。再进行展现建筑的肌理、整体形态的抽象、部分元素的提取、场所精神与情感的体现等几个方面的有益探索， 试图为建筑符号运用于标志设计提供了意见与参考，促进建筑符号元素在标志设计中的良性运用。 关键词：标志设计建筑符号吸收转化 随着各方面市场的不断开拓，各种企业、品牌为了获得资 认为符号有一级存在 （表项），二级存在 （目标项）和三级存 源竞争日益激烈，同时各个国家，各个地区都在努力提升自身 在 （解释项）构成，即符号本身表项的存在通过某种与表项有 影响力，传播本地区文化。在这种环境下，为了让品牌脱引而 一定关系的目标项来表征出有一定含义的解释项①。从三元符 出，增强品牌的知名度，品牌的形象的设计就成了较为重要的 号论的角度看建筑，建筑也是人类社会的产物，从河姆渡文化 一个环节。而标志设计，又是品牌视觉形象设计的基础。有些 时期的杆栏建筑和带有原始气息的人类文明开始，到爱奥尼柱 品牌、企业已经有了较为独立的工作环境，或者是博物馆文化 式象征女性柔美，多立克柱式象征男性力量的古希腊建筑，再 馆等拥有富含人文特色的建筑。其环境与建筑是生产生活的基 到用高尖直烘托强烈宗教气氛的哥特式建筑，包括中国天坛中 本场所，体量大，视觉冲击强度大，令人记忆深刻。此情况， 象征着四季的龙井柱，象征着十二个月的金柱等，这些建筑的 利用建筑符号，为品牌设计合适的标志，有利于增强品牌影响 设计用都是时代性的技术与艺术的结合，通过特殊的目标项来 力，进一步提升自身优势，增强品牌形象一体化。有学者曾做 表示某种象征意义。建筑设计的方式与符号的三元论相符，从 出关于建筑与标志设计的相关研究，如利用上海市地标设计城 逻辑的角度出发，建筑也具有符号性。建筑设计具有符号性， 市图标，或者探寻中国建筑下的标志符号，但在学科交叉化的 所以也拥有符号的能指 （外在形象）与所指 （内在含义）的两 今天，二者之间的联系也不简单仅限于目前研究。重吸收建筑 个方面。 美学下的符号，再转化到标志设计中是有待继续讨论的。 对于建筑而言，能指反映建筑的外在表现、空间按排、体 量组合和表面处理等表现手法和由此产生的视觉效果，以及人 一、重吸收可行性研究 对建筑的直觉等。所指代表在人们被各种社会因素影响、建筑 符号学的概念由索绪尔与皮尔斯在20世纪初创立，索绪 使用方式的不同和采取的技术特征的不同等条件下，建筑的能 尔从语言学角度出发认为符号有代表外在形象的能指与代表内 指所表现出的内在的象征意义。②对于能指建筑的设计也遵循 在形象的所指。随着符号学的发展，皮尔士提出三元符号理论 着美学的基本法则，比如建筑的对比与微差，均衡与统一，色 图1 光州双年展厅 图2 保护国际基金会标志 151 ARTRESEARCH 图3 北京民居和其简化图形 图4 LauraPol作品 彩的搭配原则。（如图1）以光州双年展的展厅为例，建筑的 二、再转化问题困难研究 这个立面包含了实体拉长的墙壁作为面，米白色墙体上的开创 比起上一标题下讨论的二者通过符号元素所链接的相似 开门作为点，附以长条形开窗为线，同时运用了黑白的撞色对 性，标志设计与建筑设计也有不同之处，寻找不同之处并克服 比。符合美学的基本法则。 再转化困难是我们要讨论的。 对于标志设计，学者们也常用符号学的方法去研究与限 一方面建筑学是技术与艺术的结合，存在于现实空间供人 定。平面设计的符号学规范就是从符构学，符义