第二讲包装设计的视觉表现.pptVIP

抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，在设计上这一点很重要。通过联想，抽象图形同样可以引导观者的联想感受。 当前第30页\共有51页\编于星期五\9点 装饰图形 当前第31页\共有51页\编于星期五\9点 当前第32页\共有51页\编于星期五\9点 包装装潢对装饰图形的利用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用，设计中要注意不宜滥用装饰纹样，而应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。 当前第33页\共有51页\编于星期五\9点 图形设计的要点 注意准确的信息性　　图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。 　　一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明，所以，在比较中把握特征是一个有效方法。 注意鲜明而独特的视觉感受　　现代销售中包装装潢实际上也是一种小型广告设计，不仅要注意内容物的特定信息传达，还必须具有鲜明而独特的视觉形象。 　　所谓独特，并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的，也可能是平淡的；复杂的可能是新颖的，也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化，复杂而不繁琐；简而生动，丰富，繁而单纯、完美。才能新颖独特，富有个性。 注意有关的局限性与适应性　　图形传达一定意念，对不同地区、国家、民族的不同风俗习性应加以注意。同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象。 当前第34页\共有51页\编于星期五\9点 第三节 包装版式构图 构图就是在有限的空间（或立体或平面）里，如何将所要表现的内容有主有次、有轻有重、有浓有淡、有疏有密地组合在画面中，形成一定的“骨架结构”。体现一种韵律感，既严肃又活泼，既富有变化又不破坏整体的统一。 包装的设计构图是各构成因素在画面中的“经营位置”。是将商标、文字、图案、商品形象、说明、条码等有机地组合在特定的空间里，构成一个完美的无懈可击的整体。 关于构图 当前第35页\共有51页\编于星期五\9点 严谨的结构、主次关系、韵律变化、完好的秩序等始终是一切文学艺术所共同遵循的法则。 一切变化都始终紧紧围绕着一个特定的结构进行的，没有结构（骨架）就成不了韵律，就成不了秩序，就会杂乱无章。 关于构图 骨架结构形式可归纳为以下几种形式： 当前第36页\共有51页\编于星期五\9点 LOGO （优选）第二讲包装设计的视觉表现 当前第1页\共有51页\编于星期五\9点 材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可忽略的一个组成部分。 材料与工艺是包装的物质基础，是实现包装各种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展，其重要性越来越突出。 关于材料与工艺 当前第2页\共有51页\编于星期五\9点 材料与工艺往往是不可分割的，材料需要有相应的工艺来加工。 而工艺还有其相对的独立性，同一材料采用不同的工艺可以获得不同的效果。 作为表现形式，材料与工艺传递的肌理、光泽、质感、透明、色彩、精度等品质特征是与商品形象的构成紧密联系在一起的，尤其在塑造商品的整体感、档次感中起着明显的作用。 关于材料与工艺 当前第3页\共有51页\编于星期五\9点 设计构思与创意 ?目标消费者的风格、个性； ?与产品形象相符合的各类色彩、图像； ?适合产品包装的结构与材料； 当前第4页\共有51页\编于星期五\9点 ?体现产品的新理念； ?突出产品的独特性； ?集思广益； ?勾画设计草图； 当前第5页\共有51页\编于星期五\9点 包装设计视觉表达要素 1、文字设计 2、图形设计 3、色彩设计 4、版式设计 当前第6页\共有51页\编于星期五\9点 包装设计整体要求： 主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待； 基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积大小和部位重点考虑； 要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象； 要注意一种的编版方式和基本构成格局； 当前第7页\共有51页\编于星期五\9点 第一节 包装文字设计 一、文字是表达思想和传递信息的符号。 包装文字的功能 1、表达商品的有关信息，达到人与商品之间的沟通； 2、是产品介绍的重要媒介 3、是包装促销是否成功的关键之一 现代设计内容的变化和形式的转换很快，文字设计也必须顺应潮流，不断创新。 当前第8页\共有51页\编于星期五\9点 包装装潢的文字内容主要有以下几个方面： 基本文字：包装牌号，