微博两会报道的重要工具.docxVIP

微博两会报道的重要工具 自2009年8月网上宣布“互联网微博”测试版以来，微博官方进入中国互联网用户的视野，将人们的生活融入到人们的生活中。当然，与人们生活密切相关的两次会议也不例外。从会前的提升参与热情、吸纳民意到两会进行过程中的“问政”, 微博充分体现了同其他媒体比较所独有的优势。在2010年全国各地的两会中, “微博问政”已经成为一个流行词汇。不少代表、委员开通了新浪微博, 在微博上“晒”议案、提案。通过新浪微博草根意见与代表、委员实现了最为直接、充分的交流。今年, 有更多的代表、委员们开通微博, 而且早早在网上写议案提案, 向广大的“围脖们”征集关心问题, 使今年的“微博问政”在去年的基础上具有了相当的规模效应。 一、 对苏商德论的回应 毫无疑问, 微博给我们提供了一种新型的网络交流平台。低“门槛”是其主要特点之一。知名博客人洪波认为:“比博客的高门槛和发布前的审查制度, 微博更简单、门槛更低、发布方式更多样。”(1)草根一族也好, 社会精英也好, 都可以通过微博进行互动交流, 尤其是使平常在传统媒体传播中“被沉默”的那部分民众能够冲破藩篱, 表达自己。微博有字数限制, 必须在140个字以内, 它就相当于两三条短信, 不需要标题、构思, 用户可以就像平时发短信一样通过手机发送并通过微博网站传播开来, 增强了微博的使用度和参与度。因此对于两会代表们提出的议案可以积极而迅速地做出回应。 全国两会3月初召开, 早在2月中旬, 已经有不少代表、委员已经在新浪微博上“晒”自己的议案、提案了。截至3月3日15时, 共有全国两会代表、委员331人开通了新浪微博。TCL集团董事长李东生是首位通过微博向网友征集议案的全国人大代表。2月11日, 李东生在新浪微博上发起“议案征集令”:“两会即将召开, 我作为人大代表将在人大会议提出改善民生的议案或建议。在此我愿意开放微博平台, 听取各位博友的声音。”截至3月4日上午9点30分, 李东生新浪微博的粉丝已近63万人。而网友们对于议案的讨论主要集中在房价、个税、教育等方面, 直击民生话题。3月3日17点30分, 李东生在微博中表示:“我提出税制改革的议案, 建议取消教育附加费、城乡建设税。这些税费是当年政府入不敷出时的附加税费, 现在政府财税收入从占GDP的15%增加到27%, 应该适当减税和尽量取消行政收费, 鼓励投资促进经济发展。同时建议增加地方政府在财税收入的分配比例, 相应减少中央财政转移支付。”(2) 对于代表们的提议, 网民也积极做出响应, 充分利用微博平台建言献策。我们不仅可以看到微博用户和代表委员之间直接、真诚的交流, 还可以看到“@微博小秘书”给用户们提供的许多其他代表、委员的微博, 如果用户感兴趣, 还有其他代表、委员们提的建议, 可以直接链接, 既方便又快捷。 二、 以微博参与“微博”媒体互动传播数字视频 作为一种新的传播手段, 微博的信息传播具有即时性、快捷性, 能够给人以现场感。它不仅可以发送文字短信, 还可以把现场情况以彩信、视频的方式即时发布, 这种多媒体化的传播内容是它魅力所在, 也是它能够吸引更多用户参与体验的重要原因。在交流方式上, 微博用户是背对脸的跟随式交流, 其传播广度是随着关注者增加转帖效应而迅速扩散的。著名博客人毛向辉有一个比喻:“一个人分享了一个观点, 更多人看到之后继续分享给其他人。通过这样不断地分享, 就可以实现群体决定。这跟水滴聚集成云的过程相似。”因此通过与关注者的对话与交流, 把自己的内容告知他们, 回答他们提出的问题, 不仅可以吸引更多关注者, 而且有利于对所关注的人物、事件、观点或话题进行重点传播, 并达到扩大传播范围、提高知名度的效果。 今年两会, 主流媒体、网络媒体争相开设微博两会专题来进行议题设置, 包括代表、委员提出的话题、记者提出的话题、网友提出的话题。以腾讯网为简例, 腾讯网开设“大国在出发——2011年全国两会专题报道”, 分栏目“问道2011”精选9个最重大的时政民生问题, 向多个代表委员、专家学者、意见领袖求解。请他们给出心目中的答案与分析。这些问题包括春运、儿童乞讨、房产税、城市拥堵、物价上涨、退休年龄、户籍问题、儿童入幼儿园难、微博怎样推动社会进步等。话题中有现象描述, 有问题分析, 有精到点评, 借助微博这一公共平台, 各类社群体都能对自己关注的问题发表意见, 建言献策, 间接实现参政议政的诉求。另外还有“两会微心愿”栏目, 分“人大代表、政协委员、我问总理、大家在说、相关搜索”五个板块搜集各方意见、建议以及会议过程中大家对各种提案的看法、评论。所有这些对媒体来说都形成了一定品牌效应。 相比腾讯, 其他几个大的门户网站更是绞尽脑汁以各种形式设置话题来引导和鼓励大家发表自己的见解。 传统媒体今年也加重了微博的法