《枪王之王》博纳国际影城系列电影的策划与研究.docxVIP

《枪王之王》博纳国际影城系列电影的策划与研究 陈：你能简单介绍一下博纳国际电影业的合作方法（以下简称博纳）和香港。 于:我们发行的港片比较多, 也接触过很多香港的导演。相对来说, 我们可能更熟悉与香港方面的沟通合作方式, 这可能也是我们公司和其他公司不太一样的地方。以前, 我们只是购买一些香港“寰亚”、“英皇”等公司的影片版权, 负责他们在内地市场的发行。近些年, 随着整个华语电影市场的衍变, 已经没有那样纯粹发行的形式了, 每一部影片我们都是参与投资的。所以, 我们现在不仅负责影片的发行, 还要参与制片、宣传等工作。比如2009年的《窃听风云》是博纳主投的, 可以说这是这十年来第一部由内地公司主要投资的港片。该片不仅是纯粹的香港故事, 而且是由香港导演、香港演员和香港的制作班底来拍摄完成的, 但是投资者却是内地的, 没有一家纯粹港资背景的公司参与投资。《枪王之王》和《窃听风云》不太一样, 《枪王之王》是香港“英皇”主投的, 刚开始拍的时候, 博纳都还没有确定是否参与这部戏, 所以不像《窃听风云》那样, 我们从故事的创作开始就参与其中, 在故事剧情和演员阵容等方面和港方都是有商量的。我们的宣传介入《枪王之王》时, 影片已经开机一个月了。所以, 《枪王之王》开机的时候没有做开机发布会, 所有的宣传都是从中后期开始的。 陈:中国电影产业化以来, 贺岁档、“五一”档、“十一”档、暑期档等重要档期的市场化程度已逐步提高。相比其他国有和民营的电影公司, 您认为博纳在档期选择和开发方面有哪些独到之处?你们是如何协调上映档期的? 于:在档期的选择和开发方面, 我们做到全面布局, 有的放矢。具体到某部电影上, 主要还是根据电影本身的类型、卡司和题材等因素来定。由于博纳出品、发行的电影比较多, 所以在每个档期我们都有新片上映, 不过也均有侧重。在暑期档, 主要还是针对青少年人群, 选择特征明显的类型电影, 如今年的枪战电影《枪王之王》就是一个很明显的例子。而贺岁档, 则考虑到全民观影的习惯, 我们会选择大片来满足观众的需求, 如去年的《花木兰》和《十月围城》。而对于春季和秋季相对的票房淡季, 我们也会选择一些小制作或者艺术电影上映, 做到类型多样, 以满足观众的观影需求, 同时也让更多的电影能走进院线, 于电影人、于观众都是利好。 陈:有报道称, 《枪王之王》开始计划在“五一”档上映, 但最后还是选择了暑期档。这一改变的原因是什么?博纳是想延续2009年《窃听风云》在暑期档的辉煌?还是在有意回避其他竞争对手? 于:主要是因为后期制作赶不上“五一”档上映, 尔冬升导演向来对作品都是精益求精的, 所以最后选择暑期档更多的是为了影片的质量。影片制作完成后, 我们选择了在暑期档上映本片。根据去年和前年的数据, 暑期档的市场空间比较大。许多学生都放假了, 特别是具有购买力的中学生和大学生。由于影院都比较凉快, 所以观众都喜欢走进影院看电影。但是暑期档有《唐山大地震》, 我们必须慎重选择影片的上映时间。我们当时判断《唐山大地震》上映后票房会一直延续整个8月, 所以就决定在《唐山大地震》之前上映。本片取得了比较好的票房成绩后, 对我们公司的另一部写实文艺片——《一路有你》的营销也有好处。这部影片和《枪王之王》也是有关系的, 主演有古天乐 (《枪王之王》的主演) 、莫文蔚、黄奕, 导演是赵崇基, 监制是尔冬升 (《枪王之王》的导演) 。《枪王之王》获得成功的良好士气必然会带动《一路有你》的宣传营销。 陈:你们是否担心过今年暑期的世界杯会对《枪王之王》的票房收入产生一些负面的影响? 于:敲定暑期档的时候, 我们也预计到世界杯的影响, 到了临近上映的时候, 发现世界杯的影响远超开始的预计, 同时从整个6月的电影票房来看, 总体很不乐观。我们选择在世界杯进入淘汰赛阶段后的7月2日上映影片, 这样就只有晚上十点之后的电视直播才会分流一部分观众, 十点之前还是会有大量的观众走进影院的, 不像小组赛时从晚上七点就有比赛, 整个晚场都会受到影响。同时, 我们在影片的宣传过程中也尽力拉近与球迷的距离, 充分挖掘影片的娱乐性, 让电影成为观众在世界杯之外的第一选择。我们一方面通过媒体让古天乐和吴彦祖呼吁观众, 在他们看世界杯的同时也能够走进影院看《枪王之王》;另一方面试图把我们的电影和世界杯结合起来, 借助世界杯的影响力宣传我们的影片。这次《枪王之王》是第一个选择在世界杯期间登上CCTV—5《豪门盛宴》栏目的剧组, 当时正值世界杯高峰时期, 几亿观众都在看, 效果还不错, 各方面的反馈都很好, 之后也有其他片方参考我们的方式。我们希望给观众一个意外, 他们在关注世界杯的时候突然看到古天乐和吴彦祖出现, 这会让他们印象深刻, 从而对我们的《枪王之王》产生兴趣。 陈:今年6月中旬