《电子商务视觉设计(第2版慕课版)》-全书PPT第7章.pptxVIP

促销活动几乎是网店运营中最常见、最重要的内容，可以说一个成功的店铺是离不开各种各样的促销活动的。能让促销活动得到直接体现的手段就是视觉，促销活动的内容也只有通过视觉的表现才能更好地传递给消费者。本章将着重介绍网店促销广告的设计方法与技巧。网店促销活动页视觉设计第7章 促销广告的黄金设计要素7.1目录CONTENTS不同发展阶段的促销广告设计7.2 促销广告的黄金设计要素7.1网店促销的形式多种多样，然而不论是哪种促销方式，都需要先让消费者知道店铺中有促销活动，再让他们参与其中。告知消费者的最直接的方式就是促销广告。有了吸引人的促销活动，就要以吸引人的广告设计方式表现出来，这样才能体现出促销的价值与意义。 7.1.1 保证设计的基本美感 具有视觉营销力的促销广告需要具备基本的设计美感与清晰度。例如，设计时考虑文字的易读性、色彩搭配的协调性、图形图像元素运用的美观性等。错误的促销广告示例1．色彩搭配不明显，找不出重点商品在哪里2．修饰元素太多，容易让消费者眼花缭乱 7.1.1 保证设计的基本美感 如果想使促销广告图片更富吸引力与协调感，就要特别注意以下四个方面。 促销广告图片中的平衡取决于各个元素的“视觉重量” 。平衡01横向拍摄促销广告图片尺寸较窄，此时如果展示商品侧面角度，就无法很好地展示透气性好这一卖点，采用横向拍摄的方式在均衡构图的同时，也起到了一定的视觉引导作用 7.1.1 保证设计的基本美感 如果想使促销广告图片更富吸引力与协调感，就要特别注意以下四个方面。 这里所讲的势能是指在设计促销广告时可以利用视觉元素制造出对消费者视觉的牵引力，以博取消费者更多的注意力，并引导他们对促销广告图片进行浏览。势能可以分为动态势能与静态势能两种类型。势能02动态势能：随着图片中模特转身舞动的动势，消费者的视线会逐渐转移到男鞋上，且会一并将图中内容浏览完毕，这种构图方式富有明显的动态指向效果 7.1.1 保证设计的基本美感 如果想使促销广告图片更富吸引力与协调感，就要特别注意以下四个方面。 这里所讲的势能是指在设计促销广告时可以利用视觉元素制造出对消费者视觉的牵引力，以博取消费者更多的注意力，并引导他们对促销广告图片进行浏览。势能可以分为动态势能与静态势能两种类型。势能02静态势能：添加相对较为“安静”的元素来引导消费者的目光。图中右侧模特朝向画面中间，这在某种程度上引导消费者将视线集中到画面中央 7.1.1 保证设计的基本美感 如果想使促销广告图片更富吸引力与协调感，就要特别注意以下四个方面。 人们在感知事物时习惯把位置相近的事物看作一体，所以在进行促销广告图片的设计时可以将关联性高的信息与元素组合在一起形成集群，便于消费者接收信息，避免主要信息布局分散的情况发生。集群03有很多的促销文案信息，而且分布较为散乱，不能让消费者集中注意力，很容易形成阅读的遗漏 7.1.1 保证设计的基本美感如果想使促销广告图片更富吸引力与协调感，就要特别注意以下四个方面。 人们在感知事物时习惯把位置相近的事物看作一体，所以在进行促销广告图片的设计时可以将关联性高的信息与元素组合在一起形成集群，便于消费者接收信息，避免主要信息布局分散的情况发生。集群03文案信息较为集中，集群的构图方式更利于信息的传达 7.1.1 保证设计的基本美感 如果想使促销广告图片更富吸引力与协调感，就要特别注意以下四个方面。 利用适当的图形元素来分割促销广告图片既能丰富画面的构图形式，也能让画面整体看起来更具装饰意味。这些图形像是被贴在画面中的标签，因此我们将这种构图方式称为标签分割。标签分割04利用圆形分割画面，让画面色彩得到协调，同时使文案信息更为突出 7.1.1 保证设计的基本美感 如果想使促销广告图片更富吸引力与协调感，就要特别注意以下四个方面。 利用适当的图形元素来分割促销广告图片既能丰富画面的构图形式，也能让画面整体看起来更具装饰意味。这些图形像是被贴在画面中的标签，因此我们将这种构图方式称为标签分割。标签分割04利用菱形分割画面，突出促销文案信息，使画面变得更富装饰感 7.1.2 营造促销氛围添加引导标签01按钮与箭头起到了引导标签的作用，促使消费者进行点击操作 7.1.2 营造促销氛围添加限制提示02时间限制说明，营造紧张感 数量限制说明，营造紧张感 7.1.3 促销广告图片的设计原则 商品或店铺品牌等信息获取并不是促销广告图片中需要重点展开描述的对象，相反，为了迎合促销广告的“促销”性质，价格折扣、包邮等促销内容本身则成为需要重点突出的内容，需要