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健力宝品牌背景剖析检查报告 健力宝品牌背景剖析检查报告 健力宝品牌自从1984年创立以来，就向来与体育、运动、全民健身、中国人走向世界、 国家繁华昌盛等联系在一同。提起健力宝这个品牌，许多中国人都对它有着很深的感情 ———这是中国人自己的著名品牌，并且有着很长一段时间的绚烂。 可是，在潮流和时髦不 断变换的今日，健力宝逐渐被忘记了，此刻好多年青人根本就不知道健力宝以前被称为 中 国魔水，往日绚烂的健力宝，节节溃退，慢慢从一线城市里被挤了出来，仅在二三线城市 和乡村坚守有限的尊严。 关怀健力宝的人们无不惋惜：健力宝怎么了？健力宝的衰败原由不 是一两句话就能够解说清楚的， 此中有公司内部管理问题， 更有品牌老化的问题。 在仔细分 析了存在的诸多问题后，健力宝又重返市场。为解决这个问题， 2002年5月，健力宝公司 推出了第五季等果汁饮料，以后又力邀日本当红明星滨崎步为品牌做形象代言人， 领导多 品种产品上市，这些产品包含果汁、茶、水和 VC碳酸饮料等四大系列三十多种产品。 nbsp;二、新产品开发的必需性九十年月后期，健力宝不论从产品组合仍是通路维新方面 都阻滞不前，变为了愚钝的 恐龙，最后走向市场衰竭。新产品开发成为必定。 三、进行新产品开发的 ’渠道2003年5月健力宝成功推出 第五季成为他手中的一个绝 好的棋子，并打通销售通路：一是将要点由批发环节转移至零售环节二是将扩充国际市场的 精力部分地移至国内市场。 2002年，健力宝一改过去所着重的大量发、大流通渠道，全面 推行经销商合作伙伴制， 经过零售终端大面积的品牌旗舰店建设， 这被健力宝内部人士称为 零售终端抢夺的第一战 。另类行销圈套健力宝继主打饮料 “第五季”问世后，又推出另类饮 料———爆果汽。那是一种“果汁+汽水”的新饮料。用外界的话描绘是：既不是汽水，也不 是饮料，它不是可乐和果汁的简单中和， 而是将新鲜和刺激出色搭配的加汽果汁， 表现着时 尚与活力的完满联合。 爆果汽无疑是另类的，它一改传统果汁饮料口胃的平庸轻柔， 加大果 汁含量为的是追求极具新鲜刺激的清可口味。 同时包装以黑色为主色彩，配以娇艳的彩图案， 在终端摆设上实现视觉打破，将花费群锁定在崇尚时髦、盼望活力四射的年青人。