广告策划与创意(0001).docVIP

广告策划与创意 PAGE PAGE 6 《广告策划与创意》教学大纲 一、本大纲适用专业 本大纲适用于广告学本科专业。 二、编写本教学大纲说明 （一）本课程的性质和任务 《广告策划与创意》是广告学的专业必修课程，旨在使学生对广告的理解更深入，将学科理论的学习融入对广告活动实践的研究和认识之中，具备一定的广告策划和创意能力，并能进行广告设计。 （二）本课程的基本要求 1、理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力，并能进行简单的广告策划。 2、了解现代广告设计的基础知识，创作观念，表现手法和发展态势以及广告设计的理论和方法，并掌握报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、网络广告等的设计制作流程以及特点． （三）本课程的重点和难点 1、本课程的重点 广告策划的程序和原则 广告战略策划 广告策略的制定 平面广告设计 2、本课程的难点 广告战略策划 广告策略的制定 广告媒介策划 （三）与其他课程的衔接关系 本课程与《广告学概论》、《公共关系学》等课程联系紧密。 （四）学时、学时安排分配 本课程共64课时，16周，每周4学时。 （五）本课程的教学方式及其他教学环节的安排 增加案例教学的比重、文字教材、音像教材等都要突出典型案例的剖析。 2、广告主题策划的程序 3、概念策划在广告主题策划