竞品分析报告：荔枝微课VS千聊APP.pdfVIP

编辑导读：泛知识付费行业怎么看都像是行驶在高速公路上的汽车，发展速度之快令人咂 舌。市面上的知识付费软件这么多，它们都有哪些特点呢？本文作者以荔枝微课和千聊 APP 为例，对它们进行了分析，一起来看看吧。 一、分析目的 此次进行竞品分析，主要有三大原因：首先，希望帮助自己更加了解此类知识付费类平台 产品；第二，通过分析找出两款 APP 的相似与不同之处，有什么优势以及存在的问题； 最后，希望可以针对问题提出建议，并给出下一步迭代方向的思考和成果。 二、市场分析 从 2011 年发展至今，泛知识付费行业怎么看都像是行驶在高速公路上的汽车，发展速度 之快令人咂舌，从第一波试水知识付费引来行业里各大玩家，再到渐渐成熟，形成如知乎 、喜马拉雅、樊登读书、蜻蜓 FM、得到以及荔枝微课、千聊等行业巨头/独角兽，仅仅十 年光阴而已。 那么，在这十年间知识付费行业究竟是如何一步一步发展，其背后有哪些影响因素；在疫 情影响下，行业现状是怎样的，未来可能会存在哪些预测，接下来从以下几个方面着手分 析： 图 1 中国知识付费行业发展阶段分析 来源：艾媒咨询 2.1 行业 PEST 分析 2.1.1 政策因素 从 “全民阅读”推广以来，政府对于中国文化产业的发展一直相当重视。近年来我国文化 产业整体实力和竞争力不断增强，文化产业成为国民经济支柱性产业，文化产业结构布局 不断优化。 政府对文化产业的扶植。19 年疫情爆发以来，政府直接表明要全面推动文化、旅游等一 系列产业，为此各地方政府也推出政策护航文化产业发展，这对于处于该产业内的在线知 识付费行业是十分有利的。 政府对科技产业的扶植为互联网发展提供更多可能性。同时，近年来政府对于新兴科技产 业的扶植，帮助人工智能、5G 以及大数据等行业得到快速发展，从而也间接为在线知识 付费行业基于此类技术上的发展提供了更多的可能性，全面推动互联网 +产业升级。 另外，国家对知识产权的保护越发严格。 国家知识产权局持续加强知识产权快速协同保 护机制建设，严格监管版权内容，这对于知识付费行业的发展提出了更高的要求，同时也 带来更多的正能量，为行业朝着正确方向发展保驾护航。 图 2 政策对文化产业的推动 来源：易观千帆 2.1.2 经济因素 近年来，国家 GDP 不断上涨，2020 年突破 100 万亿，居民人均可支配收入稳步上升。 对于知识付费行业而言，这意味着居民消费的可能性更高、消费人数也将会有所增加。当 然，2020 年由于疫情的因素，对某些餐饮类、旅游类等等行业造成了一定影响，从而使 得该年的居民消费支出有所下降，但好在疫情防控取得了积极成效，下降幅度不高。 图 3 2015-2020 年 H1 中国 GDP 增长 来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理 图 4 2014-2020 年中国 PCDI 与消费支出 来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理 对于知识付费行业而言，还有一个必须要看的经济数据：恩格尔系数。通过近年来的数据 表明，我国城镇/农村居民家庭恩格尔系数基本呈现下降趋势，从 1978 年 68%下降至 2020 年的 32%左右，虽然 2020 年由于新冠疫情的影响，造成系数有一定回升，但是幅 度也并不高。 如果用马斯洛需求层次来定义知识消费所处的层次，那么它应该是属于金字塔最上层；而 恩格尔系数越来越小，也就意味着人们所追求的消费越来越多样化，为满足更高层次需求 而消费。 图 5 马斯洛需求层次金字塔 图 6 1978-2020 年中国城乡居民家庭恩格尔系数趋势 来源：发现数据网站 2.1.3 社会因素 2017 年，习近平总书记在党的十九大报告中就已经明确指出： “中国特色社会主义进入 新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的 展之间的矛盾。”这意味着，在全面建成小康社会的这一刻，人民早已不满足于物质方面 的满足，而越来越考虑精神方面的追求，这么看来，知识付费行业的发展速度惊人也就见 怪不怪了，而这也表明将会对行业未来的发展提出更高的要求。 同时，由于国家近些年的教育体制变革，目前我国人民的受教育程度不断提高，知识文化 水平显著提升，大学及以上受教育程度从 8%左右提升至 15%左右，未来此数值还将不断 提升，对于整个知识付费行业而言，也就说明其目标用户就不断增加。 图 7 2010 年 vs2020 年居民受教育水平变化 来源：国家统计局 汇丰 除此之外，人民生活方式的变化，