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可能是最走心的“菜谱类”应用竞品分析 通过对网上各路大牛竞品分析的相关文章，案例的研究，总结出了自己的一套竞品分析流 程。不一定是最好的，但可能是最走心的竞品分析（符合广告法） 产品概况 产品简介 关于四款产品的起步： Web 端《豆果美食》《好豆菜谱》《美食杰》起步时间都差不多，《下厨房》比较晚，但 是移动端发展的时间基本一致，都是 2011 年，也就是说，《下厨房》其实是从移动端开 始发展的，而其它三款产品在发展移动端的时候已经有了几年的资源积累。 现在再来看这四款产品，《下厨房》和《豆果美食》明显处于第一梯队，而《好豆菜谱》 和《美食杰》已经比较落后，不过《美食杰》还能看到它的不断创新，但是《好豆菜谱》 看起来像是一个八十岁的老人，状态和这个快节奏的世界格格不入。 slogan （口号，宣传标语） Slogan 很多时候可以反映一个产品的核心功能以及产品定位。 四款产品的 slogan 个人最喜欢《美食杰》的 “让吃饭变简单” （我猜想他们在“让吃饭 变简单”和 “让做饭变简单”之间做过取舍）。文案这东西看你怎么赋予它灵魂了，我也 不敢说哪个好。 《下厨房》的“唯有美食和爱不可辜负”据说当时在微博上反响很不错，这句话超级文艺， 符合下厨房的产品特点，和 UI 契合度都很高，要不说下厨房产品整体性强呢？把爱与美 食放在同等位置，一下把吃饭上升到了另一个境界。 其它两款产品的 slogan 个人觉得挺平庸的，暂不做评论。 下载量 Android 的下载量是豌豆荚、应用宝、百度手机助手、360 手机助手、小米应用商店等主 流应用商店的下载量总和。亿级用户 APP，市场规模看起来还是挺吓人的。从他们的下载 数据来看（假如说数据比较可靠），那么菜谱类应用市场格局已经基本形成，接下来应该 有更多的细分产品出现，比如针对某一系的菜，针对某种制作工艺等。 Android 平台近 7 日的日均下载《豆果美食》最高，但是它的日下载量差异巨大，高则32 万，低则 1 万 7，这是明显的运营推广数据，并不是自然下载，当然也只是猜测。《下厨 房》日下载稳定，基本都维持在 4-8 万。其它两款产品就略弱了一点，不过也不错了。 IOS 平台近 7 日的日均下载量，《下厨房》遥遥领先，这其实从产品的定位、设计就应该 是有预见的。虽然苹果已经成为街机，但是其用户特点还是非常明显，地铁上一个身材高 挑，穿着性感的美女，说实话，我只见过用 iphone 的；一个文艺小青年，大多数也都是 用的 iPhone，这群人无论在哪个方面都喜欢有逼格的东西，用APP 也一样。《下厨房》的 设计明显比其它三款高出不止一个档次，看着就是精美，这也是我选择下厨房很重要的一 个原因，因为菜谱的体验四款产品基本都一样。 需求图谱 “需求图谱”的概念有的可能还不是太理解，其实就是用户在搜索该词的前后的搜索行 为变化中表现出来的相关检索词需求。比如，我在搜 “做饭”之后，搜索了 “下厨房”， 然后又搜索了 “菜谱”，这时候下厨房的需求图谱里就会有 “做饭”和 “菜谱”。 《下厨房》强相关性的有四个词“菜谱”“下厨房网”“下厨房菜谱大全”和 “下拉框”， 其中 “下拉框”是个奇葩，为什么会出现在下厨房的需求图谱里面呢？我暂时还没有找到 答案。 《豆果美食》强相关性的有四个词“豆果美食官网”“豆果美食网”“美食杰”“豆瓣”， 其中有两个是关于官网的，这可能是因为 PC 端的搜索量多，传统底蕴深厚，还有一个关 键词 “豆瓣”，这个是应该是豆果美食在豆瓣上开设过各种活动之类的，至于 “美食杰”， 可能是双方合作做过活动，所以用户对于这两个软件的同时认知度高 《好豆菜谱》强相关性的有四个词，“好吃”“好豆网”“好豆菜谱大全”“好吃易做的 菜谱大全”，这些关联词看起来都挺不错的，品牌挺强，不过弱关联的几乎没有，这有点 儿不正常 《美食杰》强关联性的有四个词，“美食天下”“天下”“豆果美食”“美食杰”，其最 大的问题是谐音字，用户很容易输错字，既然名字不能换了，那就得多和各类输入法合作， 提高用户输入的正确率 指数概况和趋势 首先看整体趋势，《下厨房》稳定上升，《美食杰》一直都比较稳定，11 年-12 年中，搜 索指数最高。《豆果美食》处于缓慢上升，《好豆菜谱》从缓慢上升到回落。这其实就清 晰的展现了四款产品的发展状态。 PC 端的趋势，总体来说《美食杰》在 PC 端时代还是挺有竞争力的，12 年中还是被气势汹 汹的《下厨房》超越。 移动端的趋势，《下厨房》用一年的时间超越《美食杰》，随后进入高速发展的阶段， 2015 年以后增长速度放缓。《豆果美食》波动比较大，这