竞品分析 QQ音乐 VS 网易云音乐.pdfVIP

竞品分析| QQ 音乐VS 网易云音乐 本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式和产品功 能等几个方面分析其优缺点，对 QQ 音乐和网易云音乐这两款 App 进行分析，说一下自己 的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。 01 市场分析 1.1 用户规模 2015 年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质 IP 拉动娱乐应 用快速增长。2015 年我国在线音乐用户规模达到 5.0 亿人，增长 4.9%。在所有互联网应 用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应 用，是网民日常使用的重要应用类型。 1.2 移动端规模 从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过 多年的发展，在线音乐 PC 端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。而在移动端，随 着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合移动端的便捷移动特征， 移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用户在手机网民中的占比将不断提升， 到 2018 年，移动音乐用户在手机网民中的占比有望达到 80%。 1.3 市场收入规模 2015 年中国在线音乐市场规模为 40.2 亿元，增长 67.2%。随着版权市场逐渐规范，特别 是 2015 年 7 月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将 更为正规有序。 在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等 增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O 演出、衍生 商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。在市场商业模式多元 化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续 平稳快速增长。 1.4 付费市场规模 2015 年中国在线音乐用户付费市场规模为 10.5 亿元，增速达到 121.8%。艾瑞分析认为， 2015 年高增长主要是因为 2015 年 7 月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音 乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定 程度上促进了用户付费行为的产生。未来随着版权市场逐渐规范，用户在音乐消费上的付 费意识及习惯逐渐形成，用户付费收入将持续增长，将成为推动在线音乐市场增长的重要 动力。 02 竞品分析 2.1 竞品选择 2.2 发展历程 QQ 音乐 2005 年 2 月正式上线，借助 QQ 强大的社交关系链进行导流，迅速积累大量用户，强有力 的资金支持推动着QQ 音乐飞速发展，2007 年推出绿钻服务，成为国内首家会员制平台。 2009 年日活过千万成为业界第一，而后陆续推出各种特色服务如 SQ 无损音乐、HQ 下载服 务等，举办多场线下演唱会，线上线下结合，构筑完整的音乐生态链，形成差异化竞争， 树立自己品牌优势。 2015 年 9 月 7 日，在这一天快要结束的时候，一位名叫 “Candy”的用户在睡前习惯性的 打开 QQ 音乐听歌准备入眠，而她不知道的是，这个习以为常的动作让她为国内音乐平台 奉献了一座前所未有的里程碑。单日 1 亿位用户打开 QQ 音乐，国内首家日活达 “亿级” 的音乐应用的新纪录在这一刻诞生。其用户总覆盖量更是达到 8 亿，在总用户数上遥遥领 先于其他行业竞品。 网易云音乐 2013 年 4 月正式上线，投入在线音乐产业这片红海市场，以个性化推荐和音乐社交为切入 点，行驶在弯道超车的路上，虽然用户量远不及 QQ 音乐和酷狗音乐，但凭借口碑宣传， 异军突起。 14 年 10 月，TalkingData 数据显示当年 1 月到 9 月，网易云音乐以 36.5%的用户月增长率 居所有音乐类 APP 的第一位，超过QQ 音乐等同行产品。15 年 7 月，网易云音乐宣布其用 户数突破 1 亿，累计产生 1.2 亿条乐评和 2 亿次的音乐分享。用户自主创建的歌单超过 6400 万个。15 年 1 至 5 月，市场份额增长率位列第一。截至目前，网易云音乐用户量突 破 3 亿。 2.3 运营数据 下面从运营数据来对比两款 APP 用户的使用情况，数据来自易观千帆，时间为 2017 年 2 月： 2.3.1 APP 排名 移动音乐领域 QQ 音乐排名高居第二，网易云音乐位列第四。 2.3.2 市场占有率 QQ 音乐市场占有率 33.3%远高于网易云音乐的 5.36%。 2.3.3 当月规模分析 在月活跃用户、启动次数、使用时长等基础数据上，QQ 音乐全面并大幅领先于网易云音