博鸟绘本竞品分析报告.pdfVIP

编辑导语：随着家长们对儿童教育的关心日益增长，儿童绘本的市场也将持续打开。那么 ，针对有不同需求的画像人群，相应团队应当如何结合用户属性、设计出可以解决用户痛 点、具有丰富功能的产品？本篇文章里，作者结合儿童绘本市场分析与竞品分析，针对博 鸟绘本进行了分析测评，一起来看一下。 一、竞品分析前言 1. 竞品分析描述 本文是通过了解并分析儿童共享经济市场的生长期、用户画像和用户需求痛点并对比博鸟 绘本与直接竞品的功能、结构等模块，比较他们各自的长处和不足，得出改进建议，从而 优化博鸟绘本的产品结构。 2. 项目发展 3. 产品测试环境 二、市场分析 1. 行业背景分析 童书消费用户中人均购买最多的也是儿童绘本；京东的童书报告中绘本板块近一年不断增 长，占比达到约 25%。 图 2.1.1 中国儿童绘本市场规模走势图 总结：儿童绘本市场规模始终保持着良性的发展速度，根据增长趋势可以预测，在未来， 儿童绘本市场规模仍然会保持增长，所以未来前景可期。 2. 行业宏观环境分析（PEST 分析） 1）政策环境 如下图，国家卫生计生委发布实施全面两孩政策落地，民众的生育意愿得到满足。儿童教 育市场发展前景可观。 总结：中国政府网 2016-01-11 正式发布文件，全面二胎政策彻底开放。 根据国家统计局发布的 1‰抽样调查推算数据， K12 阶段的学生是教育消费的主力军， 据国家统计局统计数据显示， 2015 年我国 0-14 岁儿童数量约 2.42 亿人，总量庞大。 【总结】随着中国第二次婴儿潮主力成家立业进入生育年龄，及二胎政策的全面放开两大 因素，促进新生儿、0-12 阶段人口数量的增长。 潜在受教育人口基数大，市场空间广阔，有利场未来发展。庞大的人口基数决定了我国巨 大的教育需求。 2）经济环境 初步核算，全年国内生产总值 827122 亿元，比上年增长 6.9%。 其中，第一产业增加值 65468 亿元，增长 3.9%；第二产业增加值 334623 亿元，增长 6.1%；第三产业增加值 427032 亿元，增长 8.0%。 第一产业增加值占国内生产总值的比重为 7.9%，第二产业增加值比重为 40.5% ，第三产 业增加值比重为 51.6%。 全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为 58.8%，资本形成总额贡献率为 32.1%，货物和服务净出口贡献率为 9.1%。 全年人均国内生产总值 59660 元，比上年增长 6.3%。全年国民总收入 825016 亿元，比 上年增长 7.0%。 【总结】国民生产总值逐渐提高，人民的生活得到改善，第三产业占比也越来越大，进一 步看出越来越多的人重视精神层面的花销，不再只满足于基础性需求。 中国经济增速平稳，发展健康，居民对中国未来经济持积极态度，有利于扩大消费。 如图所示，2011-2018 年少儿出版零售规模呈上升趋势不断增长，从 2014 年开始增长速 度得到提升，少儿出版零售在所有图书里面占比也是呈上升式增长，虽然 2014-2015 增 长速度明显缓慢，比去年增长了 0.41％。 【总结】图书零售的规模呈增长趋势可以看出市场对少儿绘本的需求不断提高，并且在绘 本上花费的可接受价格程度也不断提高。 3）社会环境 来自《2017 中国家庭教育消费白皮书》的数据显示，在 7 岁至 18 岁孩子的家庭里，教 育支出占整个家庭全年支出的 20.8%，81.2%的孩子上过补习班。到 2020 年，教育支出 占比达到 32,44%，呈不断上升的趋势。 除了教育支出，育儿消费也在家庭支出中占比很大。2019 年育儿消费的数据调查示：有 4%的家庭，给孩子的花销占到了家庭年收入的一半以上；有 20%的家庭，孩子的花销占 到了家庭年收入的 30%-50%；大部分家庭，在孩子身上的花销，占到了家庭年收入的 10%-30%。 一线城市花在孩子身上的钱，平均一年在 4.4 万元左右，二线城市在 36000 元左右，三 线城市则在 29400 元左右，其中在教育方面的消费占育儿消费中的 70%。 【总结】每个家长都希望孩子能够“赢在起跑线上”。同时，当前年轻父母的受教育程度 比较高，所以对于教育的要求也更高，中国家庭认同在教育上花钱，教育消费比家庭其他 消费更重要。 4）技术环境 据开卷数据显示，2018 年中国图书零售市场总规模为 894 亿元，其中少儿图书市场规模 达到了 234.59 亿元，占总体的 26.24%。而少儿图书中，儿童绘本占到了少儿图书零售 市场的 24.98%，市场份额高达 58 亿元，稳居细分品类第二的位置。并且，绘本在细分 市场的比重还在进一步上升