竞品分析 家装社区产品的发展战略研究.pdfVIP

为了对一兜糖家居的未来发展规划更加了解，本文作者研究了其相关竞 “好好住 ”“躺 平 ”、 “逛逛美家 “、土巴兔 ”、 “住小帮 ”的产品现状，尝试推测一兜糖家居可采取的 发展战略。 一、前言 1.1 分析目的 深入了解各大家装社区 APP 的产品现状、市场情况、用户体验和商业策略。 与好好住、 躺平、逛逛美家、土巴兔、住小帮等竞品比较发现其优劣势，探索一兜糖家居未来发展战 略。 1.2 体验环境 体验版本：一兜糖家居 V4.9.6、好好住 V4.8.1、躺平 V1.15.0、逛逛美家 V2.1.4、土巴兔 V8.4.0、住小帮 V1.7.6 设备型号：iPhone X 操作系统：iOS 13.1 1.3 市场分析 数据来源-比达咨询 互联网家装行业的发展初期的产品是以家居家具电商商城模式为主，而随着市场发展和用 户需求变化，出现了一批以内容信息导购家具性质的社区产品（如一兜糖、好好住等）， 产品的内容价值为品牌商品提供了天然的导购信任以及为用户提供了家装搭配信息参考； 而随着新消费群体人群扩大，这些家装内容社区也在转型，围绕家装一站式服务流程寻找 满足新消费群体需求的同时也在寻找产品的商业化路线。 数据来源-比达咨询 提及家居装修，我们一般需要去寻找装修公司、找设计师、找建材、找家具等等流程，而 随着互联网的发展，这些流程服务也在逐渐从传统的线下自我寻找转移到线上平台整合资 源供用户选择。因此对于家装内容信息社区产品，往家装服务方向发展，满足用户寻找家 装服务需求已是必然的发展趋势。 1.4 竞品确定 综合了市场分析和一兜糖产品性质，选择了好好住、住小家、逛逛美家、土巴兔、躺平作 为竞品进行分析，通过分析了解竞品是从哪方面去满足用户装修流程中的需求以及竞品整 体架构的优劣势。 二、战略层 2.1 竞品概述 （1）一兜糖 slogan ：让爱与设计，改变与家人的相处方式 产品概述：一兜糖家居是全国首个 B+UGC 模式的家居内容导购社区，致力于为用户解决 家居装修，家居精品选购等问题，同时也是社交、导购、工具属性为一体的软装搭配平台 。 （2）好好住 slogan ：家的一万种可能 产品概述：好好住是一款家居分享社交产品，通过整屋案例、发现美图等提供用户装修设 计灵感，并提供家装服务渠道和家居精品选购专区，是一款集社交、导购、工具属性为一 体的软装搭配平台。 （3）逛逛美家 slogan ：口碑家装，美家知道 产品概述：逛逛美家是一款通过家居指南、社区话题、全屋案例、发现美图、家居好物、 商家服务及活动、免费报价等模块内容，为房主提供一个找内容、找装修、找服务的平台 。 （4）躺平 slogan ：躺平也是一种生活方式 产品概述：躺平 app 是阿里旗下的一款生活分享类社区产品，分享生活动态为主，家装 内容为次，围绕 “家”的内容打造社区圈子文化，满足用户分享日常和种草好物直购的需 求。躺平 app 只是阿里旗下家居家装平台的一个小单元，完整的躺平包含有：躺平 app 、淘宝躺平频道、躺平设计家、躺平供应链，这是躺平的完整生态闭环。 （5）住小帮 slogan ：省心装，舒心住 产品概述：住小帮致力于为用户解决家居装修设计搭配、家装服务渠道和家居精品选购等 问题，也是社交、导购、工具属性为一体的软装搭配平台。 （6）土巴兔 slogan ：装修大平台 产品概述：土巴兔是一款主打家装服务渠道提供的 app ，同时也兼备家居商品推荐直购和 家装内容分享讨论的属性。土巴兔整合了家装全流程的服务需求，满足了用户找家装服务 渠道的痛点，是一款全方位满足用户家装需求的产品。 2.2 从版本记录看产品发展轨迹 （1）逛逛美家版本迭代记录回顾： 逛逛美家于 2019 年 9 月上线，从版本记录可以看出，产品现处于孵化期，产品以内容社 区模块和电商模块打入家装产品市场，主要是通过内容社区引流并活跃用户，提供装修门 店服务渠道并通过平台商城进行流量转化。现阶段产品主运营社区、商城、家装公司服务 模块，从产品记录中看逛逛美家更注重在商城模块的布局，推出优惠券、拼团、直播带货 等功能实现商业化的目的。 从版本记录看：逛逛美家的发展战略是主电商转化，辅家装服务和家装内容社区。 （2）躺平版本迭代记录回顾： 躺平于 2019 年 4 月上线，从版本记录可以看出，产品处于孵化期，现阶段更多为社区模 块为主，社区模块主打圈子文化，以话题活动为策略鼓励用户发布日常生活动态；并推出 好物推荐栏目，由于背靠阿里，躺