墨墨背单词：专注、专业、高效的英语学习之路.pdfVIP

墨墨背单词 ：专注、专业、高效的英语学习之路 英语学习一直是基础教育中非常重要的一环，而背诵单词就自然而然成为了广大用户学习 英语的入门方式。在这样的大背景下，用户对于英语的需求与日俱增。在百度指数中，以 英语作为关键词的搜索指数已经达到了整体环比 77%的程度。有关英语单词的 app 层出不 穷，纷纷抢夺市场。而墨墨背单词以自己的方式，在这个市场中挤占出了一条基于传统记 忆理论和数据统计模式的专业背单词之路。 本文将从以下几个方面对墨墨背单词进行分析，并给出具备一定操作性的优化改良建议： 产品功能架构 竞品分析 用户分析 功能分析与优化方案 总结 1. 产品功能架构 笔者将墨墨背单词拆分成 6 个业务模块：词汇量测试、选词、复习、设置、学习统计和商 业变现业务。在每个业务线下，对细分业务功能和服务进行了详细展示。 具体可见下图： 2. 竞品分析 2.1 产品定位 墨墨背单词（英文名称：MaiMemo）是一款高效率的抗遗忘英语背单词软件。该软件旨在 基于艾宾浩斯遗忘曲线（The Ebbinghaus Forgetting Curve）的理论原理，对个人的记 忆程度进行个性化分析，打造出针对性的记忆规划和抗遗忘策略，让背单词这件枯燥的事 情变得更有效、更持续。 墨墨背单词（下文简称：墨墨）有着纯粹的市场和用户定位：专注于学习类英语考试（四 六级、考研、雅思、托福等）的单词学习背诵和与之相对应的年龄群体（15-25 岁的学 生）。这样的市场策略，让墨墨的商业渠道比较单一，但又同时吸引了大量的年轻化和接 受教育程度高的用户群体。高强度的用户粘性和稳健的发展策略，让墨墨在未来扩展其他 业务方向的潜力上有很好的起点和发展空间。 2.2 明确竞品 墨墨作为教育大类下的外语学习类 app，并不具备充分的业务多样性。由于墨墨是专注于 英语单词的学习工具，其他的语言类产品如日语 U 学院、新概念韩语等，以及更广泛意 义上的英语学习产品如每日英语听力、英语趣配音等，都不属于墨墨的直接竞品行列。 因此，笔者将竞品范围锁定在同样是英语单词类的 app 里，根据较新的月活跃人数数据 （具体可见下图），挑选出了三款app 作为竞品来进行分析。 综上所述，笔者选择百词斩、沪江开心词场和扇贝单词作为墨墨的同平台竞品。 2.3 业务分布 根据上图总结的墨墨和其主要竞品的业务分布图，可以分析得出： 四款产品在核心业务上的功能都高度统一，以单词背诵为主，数据统计为辅，分别采取了 不同的背单词策略。墨墨和扇贝单词都主要借鉴了记忆保持理论，对用户的背诵任务展开 针对性的复习计划；百词斩和沪江开心词场则更加注重 “背单词的趣味性”，分别采用了 图背单词和游戏闯关背单词的形式。 此外，墨墨和扇贝单词更加注重单词记忆的有效程度，以此为出发点墨墨详细展示了复习 数据的统计图供用户进行自我分析和总结，而扇贝单词则是提供额外的深度复习测试来强 化单词记忆。相比较之下，百词斩和沪江开心词场主要提供与好友组队或 PK 的互动功能 来进一步强化 “背单词的趣味性”，以此来增加用户粘性。 四款产品都开发了自己旗下的词汇量测试业务。百词斩和扇贝单词业务模式类似，都将测 试项目区分为阅读单词和听力单词，具备一定的扩展性和针对性。 沪江开心词场在该业务上的设计思维单一，只是对单词进行常规测试，但由于沪江开心词 场的目标用户并不仅限于英语人群，还包括日语、韩语甚至于其他小语种范围的学习，在 可测试的语言选择的多样性上，相比另外三款英语 app 有着绝对优势。 墨墨则是四款应用中，对词汇量测试 “挖掘”最深的一款。墨墨对单词进行了类型上的拆 解（词族、词目、单词），将测试结果归纳于不同级别的英语考试，还加入了测试严谨度 这一概念。专业的数据整合和结果分析，让墨墨把测试次数作为商业变现的渠道之一（需 购买），在竞品中独树一帜。 在社区建设方面，三款竞品都拥有相似且丰富的业务设置，墨墨则缺少一定程度的开发。 百词斩、沪江开心词场和扇贝单词都把社区建设的重点放在好友组队和好友 PK 背单词上， 此外，百词斩有圈子业务，沪江开心词场有沪江社团，扇贝单词则有翻译、问答类的互动 项目，并没有对社区进行大范围整合。 墨墨选择了完全不同的策略，并没有开发社区性业务，而是把用户之间的互动和交际建立 在精益业务上。精益旨在让用户互相分享和投票各自的助记和例句，从而为单词学习提供 多元化的方案。 在商业化方面，三款竞品优势明显，业务支线丰富，有着全面的变现渠道，而墨墨的商业 渠道非常单一，只有补签卡、单词上限和词汇量测试次数的销售作为变现渠道。三款竞品 都推出了课程类的销售，在此基础上，百词斩