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2024 年什么是自主品牌_发展对策是什么 什么是自主品牌_发展对策是什么 在经济全球化、国际竞争激烈化的新形式下,自主品牌的培育与发展已成为提升国际竞争力的重要战略措施。下面是学习啦我整理的什么是自主品牌，欢迎阅读。 什么是自主品牌 自主品牌(Self-owned Brand)是指由企业自主开发，拥有自主学问产权的品牌。 自主品牌发展对策 提高企业尤其是企业家建立自主品牌的意识 企业家要有创建自主品牌的动力和精神，只有企业家具有了这种精神，企业才会朝自主品牌的方向努力。正如海尔集团董事局主席张瑞敏所说“要树立民族品牌，主要靠自主创新，首先要有创名牌的精神，这是创世界名牌的一个前提。”要创建自主品牌就必需提升企业及管理者的视野，以全球市场为品牌的定位。这点在日本企业界得到了很好的验证。正如学者科特勒在《新竞争》中指出：“日本营销的最大特色，就是将全球视为一个潜在的市场。有了这种胸襟和眼光，日本制造的产品接连出现在世界主要市场，并渐渐扩大市场占有率。” 2.大力培育具有全面品牌理论的管理人员和策划 人员 产、学、研之间的合作，大力培育具有全面品牌理论的管理人员和策划人员。我国有众多高校且具有较强的科技力气。但是产和学之间的合作并不强，并没有形成有效的学术成果转化机制。当企业自身没有足够的理论阅历打造品牌时，就可以借助高校和科研机构的力气，胜利打造品牌。同时在和高校及科研机构的合作过程中，培育自己的品牌管理人才队伍，提高自身的管理水平。 加强对自主品牌的爱护 跨国并购，在我国跨国并购也呈强劲增长态势，特殊是对我国知名品牌的竞争策略性收购。据有关调查发觉，在合资企业中，70%以上的中国自主品牌收购后都被闲置，只有不到 30%的品牌被用来做市场。所以我国企业在跨国经营中，要注意爱护自主品牌，特殊要防止外国企业对我国有潜力的自主品牌恶意收购。 政府在自主品牌建设中应发挥主动的作用 从国外阅历看，政府的主动推动对自主品牌的培育和成长具有重要作用。日、韩等国政府都曾采纳相关政策扶持其本国品牌的培育和发展。正是由于韩国政府的大力扶持策略，才使其在短时间内涌现出了现代、三星、LG 等世界闻名品牌。 我国政府在推动企业自主品牌创建过程中应当发挥以下作用：发挥政府政策的导向作用，通过财政、信贷和 税收等政策，引导企业增加研发投入，推动企业自主品牌的创建;实施人才安排，建立国际品牌管理人才沟通平台，为企业自主品牌建设供应人才资源。促进国内、国际品牌管理人才的沟通，提高企业应对市场改变，解决品牌创建过程中所存在问题的实力;创建和完善学问产权转移机制。大力发展为企业服务的各类科技中介服务机构，促进企业之间、企业与高等院校和科研院所之间的学问流淌和技术转移，提高企业应对市场需求的实力;完善现代企业制度和产权爱护制度，创建良好的创新机制。增加企业创新的内在动力，扶持中小企业自主品牌的创新活动;加大政府对自主品牌产品的选购 ，增加企业创建自主品牌的信念。 从战略体系中创建自主品牌 随着现代品牌拓展范围的扩大，我国自主品牌建设应当从企业品牌、集群品牌和国家品牌三个维度上进行。这三个维度的自主品牌创建都有利于我国跨国经营竞争力的提升。在品牌创建中要三者同时进行，使其相互促进，共同发展。我国主要偏重于企业自主品牌建设，而对集群品牌和国家品牌关注较少。在这方面我国可以适当参考日本和韩国的阅历。如在二战之后，日本的名字曾与质量低下的产品联系在一起，但随着一些日本企业如丰田、索尼和本田胜利地打入国际市场，日本的名字成了质量和技术的同义词。韩国不仅通过大力培育现代、三星等国际企业提升国家形象， 又发布《利用国家品牌增加出口产品竞争力对策》。并设立国家品牌管理总部，制定“KOREA 品牌路途图”，开发 Korea Premium 象征，来支援出口企业在海外开展营销活动，扶植世界一级企业和下一代增长动力产业等战略，旨在实现出口产品的高附加值化，带动新的出口增长动力。[1] 自主品牌发展意义 品牌是企业开拓市场、占据市场的最强有力的武器之一。站在市场的角度看，品牌是企业的第一生产力。从产品的角度看，生产的技术、工艺和质量确定和产生产品的价值，而品牌则可以使产品产生更大的附加值，即超价值。以美国市场上畅销的芭比娃娃为例，美国市场上销售的芭比娃娃，基本上都是中国内地的工厂生产和加工的。芭比娃娃在美国市场的平均售价为 10 美元，而我们的平均出口价仅为 0.4 美元。这就是质量价值和品牌价值的惊人之比。 品牌竞争在很大程度上克服了商品在质量和价格竞争中存在的对消费者信息不对称的弊端，使消费者在市场品牌的价值面前实现了商业和消费上的人人同等，最大限度地爱护了消费者的消费利益和消费权利，是市场经济公开、公允、公正这一优越性的充分体现。 品牌还是衡量一个国家国际竞争力的重要指标之一。要想知道