浅析越南流行文化出圈的传播策略及启示.docVIP

浅析越南流行文化出圈的传播策略及启示 【摘 要】本文基于国际传播视域归纳梳理了近年来越南流行文化出圈的传播态势、传播渠道以及影响渗透，并依托传播场域、叙事体系以及传播机制等表征维度，分析了越南流行文化产生裂变式传播效应的策略手段以及启示，以期为提升我国国际传播效能、创新发声路径提供新思路、新方向、新抓手。 【关键词】越流；出圈策略；视听产品；国际传播 近年来，越南流行文化（以下简称“越流”）逐渐受到我国网民关注，并凭借其独特的风格在各新媒体平台传播，向我国输出其“原装”产品。在短视频平台和年轻网民强大传播力加持下，这些内容在我国实现了“长足发展”，甚至演变成现象级话题，有效地促进了越南特色文化的对外传播和国际影响力。因此，“越流”成功出圈的案例对我国流行文化以及包括被现代形式包装的中华传统文化破圈出海具有借鉴意义，对提升我国国际传播效能、创新发声路径、赋能我国国际传播战略格局具有启示作用。 一、“越流”出圈的传播策略解析 近年来，以越南音乐为代表的“越流”，成了我国国内许多网络博主追捧的“香饽饽”和网民竞相模仿的素材。其中，越南音乐主要以短视频平台为阵地，逐步向其他音乐平台扩散，而这些音乐的背后创作者及歌手也借势在中国国内短视频平台上进行推广，收获了一大批粉丝。在中国国内传播的越南影视剧作多为在国际上斩获大奖的作品，受众范围相对较小，相关讨论多集中在豆瓣、知乎、B站等。 （一）传播态势 1.“V-Pop”攻陷视频平台并迅速上榜各大音乐APP “V-Pop”一词由越南北方的艺术家们所创造，指的是涵盖从20世纪90年代至今的越南流行音乐。早在2010年左右，以“HTK组合”为代表的越南音乐团体依托其猎奇搞怪的风格成功将翻唱及自创的音乐作品打入中国市场，“V-Pop”逐渐被中国受众所熟知。近年来，随着短视频平台的兴起，“V-Pop”在中国国内再度掀起热潮，各种剧情的MV搭配古风音乐，在短视频平台占据半壁江山。在抖音平台上，因迎合了当下流行的变装、卡点等需要，越南电子音乐凭借简单的歌词与律动极强的节奏开始作为短視频背景音乐火速“出圈”，截至2022年9月，被称为抖音六大越南“神曲”之一的See Tình（《遇见挚爱》）相关播放量超过6亿次。 2.越南流行歌手在社交媒体平台受到热捧 一些越南青年流行歌手因为演唱热门歌曲在社交网站、短视频平台上吸引了一批粉丝。与此同时，中国部分流量偶像也开始推荐和模仿，再度推高了这些越南歌曲和歌手的人气。如2021年被越南“链子哥”带火的歌曲《好聚好散》，不仅得到了中国歌手刘宇宁的力荐，为歌曲搭配的“吊链舞”还得到了中国人气偶像的模仿，并掀起一股“东南亚吊链舞”风潮。 3.影视作品传播圈层化明显集中在小众平台 相较于越南音乐在中国网络上的爆红，越南的影视作品在中国的传播范围并不广泛。其影视作品输出目的地倾向于欧美国家，中国对其影视的关注多集中在一些小众社交媒体平台上。如在豆瓣上有专门的越南影视小组，其中一个“陈英雄和越南电影”共计有1621名组员。 （二）传播渠道及影响力 1.依托短视频平台制造裂变式传播效应 就当前“越流”在中国国内的传播情况来看，短视频平台已成为这些作品向外扩散与传播的重要渠道。以抖音上六大越南“神曲”为例，抖音成了其最大的流量池和最方便的传播渠道。而且部分由这些音乐衍生的次生内容也在抖音上发酵成了现象级话题，反过来又促进了对原歌曲及歌手的关注。截至2022年9月，越南六大“神曲”在抖音的话题播放累计超过29.15亿次。 2.网民参与式传播推动“越流”出圈出海 除依靠新媒体平台强大的传播力外，网民在短视频及其他新媒体平台上对相关作品的二次创作也是推动“越流”人气高涨的一个重要因素。如在B站上，截至2022年9月，搬运越南歌手黄垂玲歌曲See Tình官方MV并配以中文字幕的视频获得了506.3万次观看和4.5万次分享。相较于原视频，“二度创作”视频短小精悍的特点更容易吸引流量和潜在用户，并能够让网民反复刷到重点内容和情节，从而对作品产生兴趣，使其保持较高的话题热度。 3.年轻群体成为越南文化的主要传播中介 “越流”在中国的传播主要以短视频平台为主，而这些平台的用户多是年轻网民，尤其是25岁以下的青年人。第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模高达9.62亿，占整体网民的91.5%，其中，10～29岁的年轻群体占比超过30%。抖音、B站用户群体位居前列，根据2022年第一季度抖音用户画像报告，18～30岁的用户占比超过了71%，B站用户群中90%在25岁以下，以90后和00后为主。 二、“越流”出圈的启示 “越流”在越南国内外各类新媒体平台上被大量点击与转发，有效地促进了越南特色文化的对外传播，提升了国际影响力。因此，“越流”成功出圈的案例对