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新闻炒作与新闻策划的异同分析 摘要 新闻炒作和新闻策划这两个词最近都比较流行,现在无论传统的媒体如电视，报纸还是新型的媒体形式如网络等，都充斥着各种新闻炒作和新闻策划。在媒体市场竞争日益激烈的情况下，新闻策划变得越来越重要，好的新闻策划可以极大的影响和吸引受众者，而有时候新闻策划往往或被认为是一种新闻炒作，从而降低了新闻的价值。因此，了解新闻炒作和新闻策划的异同，是阻止新闻策划转变为或误认为新闻炒作重要前提。因此，本文在阐述了新闻策划和新闻炒作的具体含义，然后具体分析和比较新闻策划和新闻炒作的异同。 关键词：新闻炒作；新闻策划；新闻价值；异同点 目录 TOC \o 1-5 \h \z \u 前言 1 1新闻炒作和新闻策划的概念 1 2新闻策划和新闻妙作的相同 3 3新闻妙作和新闻策划的区别 3 4结论 6 参考文献 7 致 谢 10 前言 在众多的新闻报道中，有一种现象越来越引起公众的关注:报道的事件本身有大有小，但经过媒体反复报道、跟踪报道、多家报道等等，其影响力越来越大。如牛群当县长，纳米新概念，航天英雄杨利伟与神州五号，清华学生刘海洋硫酸泼熊事件，云南大学生马加爵杀人案，孙志刚事件，武汉动物园砸奔驰车事件，西安彩票事件，苏秀文交通肇事案，姚鳖对决，小贝绊闻，布什被饼干噎等等，无一不通过媒体的报道吸引着公众的眼球。 对于这种现象，人们常冠之“新闻炒作”。然称谓相同，理解却未必一样，有人把它当作是宣传，有人把它看成是舆论监督，有人把它斥之为无聊报道，甚至有人把它说成是人为制造轰动等。2003年底，当湖南师范大学新闻与传播学院的魏剑美老师要开一门商业策化与新闻炒作的课程，介绍木子美、刘晓庆等的炒作成功的案例，这立即遭到了社会各界的批评。一年后当该课程成功登上大学讲堂后，批评声仍不绝于耳。令人费解的是，2004年全国政协会上，小品演员赵本山拟出一条关于停止娱乐新闻炒作的议案，也遭到公众多方的质疑与批评。 不仅公众对新闻炒作的认识比较分散，学术界、理论界同样看法不一。有认为新闻炒作是新闻策划异化的，有认为新闻炒作是人为地对新闻事实的放大;但也有不少的学者认为新闻炒作未必不好，它有其存在的合理性及积极意义。 一方面新闻的现实操作中大量存在着炒作现象;另一方面公众、学者等对新闻炒作又莫衷一是。那么对新闻炒作现象的探讨就势在必行。到底怎么来认识新闻炒作，新闻炒作的产生有什么样的深层动因，新闻能不能炒作，如果能炒作，那么又应该如何操作?新闻策划作为一种新闻传播现象,自上世纪年代中期以来,一直是我国新闻学术界关注的热点之一，为了进一步澄清对新闻策划有关问题的种种误解,使其更好地运用并指导新闻实践。本文除对新闻策划的历史沿革及其在当代中国的运作实况做了一个全景式的概括外,还根据目前我国新闻策划的实际情况和最新理论研究成果,对新闻策划的定义、特征、类型及其在新闻报道、新闻媒体运作等方面所起到的作用做了系统阐述。因此，针对新闻炒作和新闻策划的异同展开讨论是十分有意义的。 1新闻炒作和新闻策划的概念 新闻炒作是指在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，预设或者引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、实现直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。简单地说，对媒介而言，新闻炒作其实就是追求新闻功能的娱乐化和传播效应的最大化。这是新闻报道策划的一种夸张和变形，是新闻传播者违背新闻传播规律对新闻报道活动进行的一种过度的谋划和设计。新闻炒作，从语义学角度理解，“炒”，就是把东西放在锅里搅拌着弄熟，按《现代汉语词典》（2002增补本）的释义，所谓“炒作”，就是“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”。追根溯源，“炒作”一词的使用最早是从演艺界和广告界开始的，指的是为了包装某个角儿或某个产品，有意识地凸现其优势，甚至不惜人为地设计某些被世人认可的成功指标，然后隆重推出之，以一种强烈的煽情的效果深入人心，引起人们的关注和重视。所谓“新闻炒作”就是新闻传媒有意通过与事实的新闻价值不相称的报道规模，对某些人和事所作的渲染式的报道。其关键是“炒”字，以“炒”换取“热”的效果。新闻“炒作”现象或是几家媒体大规模长时间连续不断对那些新闻价值不大的事件作过于密集的报道，或者一篇稿件，你报用我的，我报用他的，他报又用你的，如此“来回不断的翻动”，辗转刊登，旧闻不用出新意，新闻也“炒”成旧闻。“新闻炒作”既可以指“炒作”这种行为，即新闻媒介出于自身利益等各方面原因在扭曲反常的新闻价值观指导下，通过“异化”的新闻策划，生产出“变质”新闻产品的行为，是新闻报道的“异化”，它也可以单指“炒作”的结果，即新闻媒介通过“炒作”这种行为生产出的“炒作性新闻”。 新闻策划主要是提炼新闻点，由点带面，整体策划结合社