- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
时尚类杂志的品牌营销策略研究女性时尚类期刊的品牌营销策略
时尚类杂志的营销策略研究女性时尚类期刊的品牌营销策略
在意识形态的引导下,女性的时尚杂志作为一个标志产品,引导女性进入强烈的幸福状态,并传达其对生命价值的概念。正因如此, 时尚类杂志就需要维护好自己的产品, 进行品牌经营和品牌增值, 进而扩展到行业间的后续产品链接。这样才能让读者对自己的品牌忠诚, 更借助杂志与读者之间的良好互动关系, 赢得广告商的青睐, 形成“光环效应”。
时尚类杂志,满足女性欲望
品牌经营是为了提高杂志的附加值, 依靠知名度扩大影响力来实现盈利。
明星效应的身体符号消费翻开任何一本女性时尚类杂志, 充斥眼球的无非是美丽性感的演艺明星和名贵的奢侈品。后者是时尚类杂志不可或缺的元素, 而借用明星来造势代言成为比实物和文字更为直接和有效的视觉呈现方式。
《时尚》为了追求杂志的极致品质, 不惜血本地用最奢侈的品牌, 最大气的明星, 最好的作者、摄影师、摄影棚、美容师、设计师、印刷厂等等, 强力打造明星阵营。像国际名模吕燕、佟晨洁, 电影明星张曼玉、章子怡都是封面常客。
有人说, 时尚类杂志是一个满足白领女性欲望的明星神话, 是一个光怪陆离的幻像世界。实际上明星只是一个噱头, 时尚杂志只不过是想通过采用明星策略, 展开“名气+情感”的话题描述, 转接到最流行的服装、香水、化妆品、发型、养生等等。
借助事件进行营销时尚类杂志借助当前最流行的文化现象, 进行全方位解读或者另类演绎, 让读者在阅读中找到自己的位置, 让心灵有一个可以片刻歇息的角落, 让所有的幻想和欲望在图片与文字的拼贴中得到满足。
《时尚》在2004年5月号做过这样一个专题, 当时正值克鲁斯的两任“女人”妮可·基德曼和佩内洛普·克鲁兹事件传得沸沸扬扬, 杂志分别从《榜样与偶像》、《在回忆中交织缠绵》、《上流、下流、不入流》三个角度对事件中的人物行为加以评价, 借他们的婚姻相处之道来影响读者的价值取向, 引导女性做好自己。
《时尚》的品牌延伸
在市场规律作用下, 时尚类杂志必须走资本运营的道路, 进行资源的整合营销, 才能提高时尚产品的美誉度和市场占有率。。
从“单一品种”到“组合发行”《时尚》集团借助长期以来的品牌管理理念和成功经验, 把旗下的系列刊物都贴上了“时尚出品”的标签, 其路线更接近中国本土的风格, 凸现中国特色。目前《时尚》旗下和女性相关的刊物有《时尚·COSMOPOLITAN》、《时尚家居》、《时尚芭莎·BAZAAR》、《时尚旅游》、《时尚健康·女士》、《好管家》、《时尚·娇点CosmoGirl!》等, 不断创办系列刊物抢占女性市场并进行品牌延伸。《时尚》每推出一本新刊, 都会根据刊物的特点进行相应的推广活动。此外, 《时尚》还拥有北京时之尚广告有限责任公司、北京时尚方向广告有限公司、北京时尚书刊发行有限公司、北京时尚兴裕制版有限公司等企业, 在期刊编辑、广告、出版、印刷、发行等方面形成了强大的规模。
法国桦榭菲力柏契出版集团进军中国市场, 1987年在香港创办中文版《ELLE》, 1989年创办《人车志》, 1994年创办《芙蓉雅集》;在大陆市场上, 1988年创办《ELLE世界时装之苑》, 1994年创办体育杂志《搏》, 1995年创办《名车志》, 1997年创办《健康之友》;1991年则创办了台湾版的《ELLE她》, 1997年陆续创办《PREMIERE首映》、《俏丽情报》和《CarDriver人车志》。
步步为营的活动营销从某种角度说, 时尚类期刊的品牌延伸是公共关系的一种体现。以杂志社的名义, 举办形式各样的活动来扩大社会影响, 提高品牌知名度。《瑞丽服饰美容》与广告商联手举办封面女孩大赛, 推动和吸引业内更多企业来关注平面模特事业, 发现和选拔更加优秀的平面模特人才。《世界时装之苑》也在2004年举办了ELLE (中国) 时装摄影大奖赛等等。
有些杂志社积极参与各种公益活动, 在公众中树立媒介公信力。如《时尚》倾情赞助了“2003年防治艾滋病慈善晚会”, 来自十余个国家的驻华大使、社会名流、影视明星汇聚一堂, 共同为中国的防治艾滋病事业筹集善款。同时, 《时尚》作为独家杂志媒体陆续在刊物上刊登有关防治艾滋病的公益广告, 为提高全民防治艾滋病的意识贡献薄力。
时尚类杂志还与其他强势媒体形成强强联合, 互相宣传造势。比如《VOGUE服饰与美容》与搜狐女人频道、《时尚》与新浪等, 都形成了重要的战略合作伙伴。《瑞丽》借助网络实行“刊网联动”策略, 进行“品牌推广的联动”。
与其他商业媒介合作
品牌延伸是指在已经确立品牌地位的基础上, 将原有品牌运用到新的产品或服务中, 从而期望减少新产品进入市场的风险, 以更少的营销成本获得最大的市场回报。目前, 时尚类期刊整合营销的方式主要表现在以下两个方面:
系列衍生产品的开发时尚类期刊借助成熟的
文档评论(0)