乡村振兴背景下乡镇新媒体电商“双创”人才培养探析——以广东韶关市电商带头人培训项目为例.pdfVIP

第21卷  第6期 广东轻工职业技术学院学报 Vol. 21  No. 6 2022年12月 JOURNAL OF GUANGDONG INDUSTRY POLYTECHNIC Dec.  2022 乡村振兴背景下乡镇新媒体电商“双创”人才培养 探析 * ——以广东韶关市电商带头人培训项目为例 冯敏贤，吴晓菊，陆欣潼，林雅诗 （广东轻工职业技术学院 应用外语学院，广东 广州 510300） 摘 要： 随着新媒体如抖音、快手、小红书等平台的不断涌现，新媒体营销推广与电 商销售结合形成了新媒体电商模式，为乡村振兴带来新动力。农村新媒体电商人才需 求增加，而我国对该类人才的培养仍在摸索的阶段。以广东韶关市“南方+ ‘一村一 品’”电商带头人培训项目为典型案例，通过实地考察与调研，深度剖析该人才培养 体系设计与培训实施过程，分析培训成效，并提出存在问题，将对健全农村电商人才 培养机制、人才培养模式相关政策的制定具有重要的参考价值。 关键词： 乡村振兴；新媒体电商；乡镇“双创”人才 中 图 分 类 号：F.; F.文 献 标 识 码：A 文 章 编 号：-（）-- “乡村振兴”伟大战略背景下，习总书记提 “新媒体营销 + 电商销售”的模式，为农村 出“利用互联网拓宽销售渠道，多渠道解决农产 经济增长带来了活力。然而，目前我国农村电商 品难卖问题”。在国家政策大力支持下，我国农 人才严重不足，存在供需失衡、中高层次专业人 ［4］ 村电商发展迅猛，国务院联防联控机制发布的数 才缺乏、年轻人才数量储备少等问题 。中国农 ［1］ 据显示，2020 年农村电商突破 1 300 万家 ，截 业大学智慧电商研究院发布了《2020 中国农村电 至 2020 年 3 月底，832 个国家级贫困县网络电 商人才现状与发展报告》对未来农产品上行电商 ［2］ 商总数为 246.9 万家，同比增长 7.0% 。与此 人才需求作出预估：未来五年，中国农村电商人 ［5］ 同时，新媒体营销的运用，亦为农村电商发展带 才缺口将达 350 万人 。中共中央国务院印发的 来了新的契机。网络短视频、网络直播等新媒体 《乡村振兴战略规划（2018-2022 年）》中，将培 营销的崛起无疑成为电商产品销售的“加速键”， 训农村电商人才列入乡村振兴人才支撑计划。 成为电商引流的新宠。不少乡镇也紧跟数字时代 我国对农村新媒体电商人才的培养仍在摸索 潮流，越来越多的市长、县长、乡镇长走进网络 的阶段。目前开展的农村电商人才培训的实践模 直播间，为农产品“带货”并取得成效，为农民 式取得哪些成效并存在什么问题 ?如何合理设计 致 富 增 添 信 心。 据 商 务 部 在 2020 年 4 月 23 日 并完善农村电商人才培养方案，帮助农民实现技 发布的数据显示，一季度全国产品电商直播超过 能学习到实际运用的转化，提升创新创业思维 ［3］ 400 万场，涉农商品网络零售额增长 31%