微博体育新闻的娱乐化现象及对策研究_以新浪微博为例.docxVIP

PAGE PAGE II 微博体育新闻的娱乐化现象及对策研究 ——以“新浪微博”为例 摘要：我国的体育新闻娱乐化的倾向日趋严重 ，表现在体育新闻节目的数量不仅增加了 ，而且体育新闻的写作和制作也开始运用了各种人为的手段 ，把更多的报道空间从体育赛事本身转向了运动员以及跟赛事有关的人、事、物上 ，让原本“严肃的体育新闻”“看上去很美”，越来越“养眼”。但是在这过程中也产生了不少问题。本文重点分析了新浪微博体育新闻的娱乐化现象、成因，并提出改善对策。 关键词：体育新闻；“娱乐化”；新浪微博；问题与对策 Abstract: sports news entertainment tendency becomes increasingly serious in China, showing that sports news programs increase not only, but also sports news writing and production also began to use various artificial means, Turning more reporting space from sports events themselves to athletes and events related to events, things, things, let serious sports news look beautiful , increasingly eye candy . But there are also many problems in this process. This paper focuses on analyzing the entertainment phenomenon and causes of Sina Weibo Sports News and puts forward some countermeasures. Key words: sports News; Entertainment; Sina Weibo; problems and Countermeasures  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章绪论 1 1.1选题背景和意义 1 1.2国内研究现状 2 1.3国外研究现状 2 1.4研究内容和方法 3 第二章 “娱乐化”相关概念的解析 3 2.1 “娱乐化”的概念界定 3 2.2体育新闻娱乐化概念的形成 3 2.3体育微博娱乐化概念的解析 4 第三章 新浪体育微博娱乐化的现象 4 3.1新浪体育微博内容的娱乐化 4 3.2新浪体育微博语言的娱乐化 5 3.3新浪体育微博形式的娱乐化 6 第四章 新浪体育微博娱乐化的原因 6 4.1 新浪体育微博的定位及传播理念的推动 6 4.2传播环境对体育新闻娱乐化发展的推进 7 4.3受众对体育新闻的多元化需求 7 4.4微博用户对体育新闻接受方式的转变 8 第五章 新浪体育微博娱乐化的对策研究 8 5.1准确把握体育新闻娱乐的“度” 8 5.2体育新闻娱乐化中应彰显体育精神内涵和新闻舆论引导 9 5.3积极构筑“绿色”的体育新闻娱乐空间 9 参考文献 11 致 谢 12 PAGE 12 第一章绪论 1.1选题背景和意义 1.1.1选题背景 体育报道娱乐化有着深刻的经济原因，大众传媒的市场化运作决定了整个新闻业的娱乐化趋向。20世纪80年代以来，传媒市场化浪潮席卷了整个欧美，媒介机构被完全等同于经济体制中的生产商，受众则被理解为消费这一生产制作商的商品“市场”。市场已内化为媒介运作的制度与动力，市场驱动新闻散market- driven journalism)因此而形成，新闻理念为市场理念所取代。市场理念将受众定位于消费者，这样作为消费者的受众和作为生产商的媒介之间的关系就成为纯粹的买卖关系，这种买卖关系在很大程度上决定了，新闻价值的评判权完全由受众掌握，从而受众的消费欲求主宰着新闻采集、制作与表达。 西方市场驱动新闻学理念以不可阻挡之势扩张蔓延，处于转型期的我国媒体迅速接受了这一理念，并快速融入了新闻娱乐化这一潮流，较之西方传媒甚至有过之而无不及。究其原因，还是经济因素使然。从计划经济到市场经济，我国体育传媒获得了更大的发展空间和更自由的伸展扩张的机会，同时也面临着严峻的挑战。二十世纪八十年代中期，国家对传媒开始分批“断乳”，实行“独立核算、自负盈亏、照章纳税，财政不给补贴”的新体制。九十年代，传媒被彻底推向市场，广告收入成为传媒的主要经济收