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如何让人提神醒脑激活的目标是维生素水第一品牌访娃哈哈集团广告部长杨秀玲 记者：在市场上销售的这些主要维生素水饮料中，熊芒果的“激活”是如何实现其个性化和独特性的？。 杨秀玲:确实,现在这几个功能水饮料在产品功能定位等上一致性多,差异化少,特别是消费者看来,很容易划为一类。娃哈哈的“激活”在功能、外包装上和脉动差别不大,但是我们关键的差异诉求在于,“激活”产品里添加了来自于巴西的一种名为“瓜拉那”的植物提取剂。“瓜拉那”是亚马逊河流域的一种极富活力天然果,它能迅速补充人的青春活力,甚至是一种性动力。在令人昏昏欲睡、易于疲倦的夏天,喝了“激活”确实能让人提神醒脑,精神为之一振。我认为,我们的差异化是立足于最基本的功能本身的。 记者:请问“激活”目前的市场反应如何?在市场推广上有什么新的动向? 杨秀玲:令我们高兴的是,目前“激活”已经取得非常好的市场反应,在北京市场的反响也相当不错,在北京、沈阳、杭州等市场我们已经基本占有市场份额,成为此类别饮料销量第一品牌。我们还是由王力宏做娃哈哈整个水饮料产品线的形象代言人,他的青春活力和在年轻人心目中的偶像印象与“激活”相当吻合,这些也加快了我们产品的市场推广速度。目前我们正在全国范围内大面积推广“激活”这一产品,它是我们今年重点推广的一个主品。配合全国市场的推广,我们4月份和5月份也在中央电视台投放了相当数量的广告,随着炎夏的来临,我们将进一步