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节庆时刻与视频点播大厅的互动应用 2010年南非奥运会的在线推广平台开通了“2010年南非奥运会”，并利用更有效的营销工具缩短了与消费者的沟通渠道。世界杯竞赛的所有亮点都被传播给互联网用户。 这次活动推广的目标人群是那些足球爱好者兼网民。这部分消费者崇爱时尚, 追求张扬, 热爱体育运动, 喜欢用个性的方式表达对运动的激情。这些都与腾讯核心用户的特质高度吻合。因此可口可乐再次携手拥有庞大用户群和媒体影响力的腾讯网, 为亿万球迷带来更精彩的看球体验。 举办互动活动,共同营造“热情关注” 此次南非世界杯, 可口可乐的沟通定位在“欢庆时刻”, 意图在目标消费者观看世界杯的高峰时刻实现品牌的高度曝光;也就是通过情景营销的手段, 将“此时此景”的“相似瞬间”与可口可乐紧密捆绑在一起, 以情感互动实现深度卷入, 从而让目标消费者每到“欢庆时刻”都会对可口可乐产生相关的品牌联想, 有效刺激消费欲望, 达到营销的目的。 在整个互动活动中, 可口可乐独家冠名了“腾讯世界杯视频-点播大厅”。视频点播大厅是腾讯世界杯的核心内容资源, 包含了众多赛场进球的精彩时刻, 场内场外花絮等有趣时刻, 各项赛事的完整视频等等, 这些都与可口可乐“欢庆时刻”的诉求不谋而合, 还能为品牌提供巨大的曝光机会。 除了冠名, 可口可乐还举办了“票选可口可乐世界杯欢庆时刻, 赢取苏黎世国际足球总部之旅”的互动活动。通过丰厚的奖励, 有效刺激目标消费者主动参与到活动中来, 用户参与也十分简单, 只要登录活动页面观看精彩进球视频后即可完成投票, 同时可将精彩视频一键分享至Qzone平台, 通过腾讯强大的SNS关系链进行广泛传播。 用户参与度高,投票率高 这次活动的亮点在于, 可口可乐凭借腾讯的资源优势和互动平台优势, 将“欢庆时刻”这一营销主题通过在线互动的形式表现出来。并且在腾讯世界杯首页点播大厅入口、世界杯首页三屏栏目冠名、首页底纹等一级位置, 独家视频汇总等14个位置设置关键接触点和活动入口, 对目标消费者进行有效拦截, 保证充足的关注度。 数据显示, 截止7月13日, 可口可乐冠名“腾讯世界杯点播大厅”取得了令人满意的效果, 广告的总共曝光达174亿次, 总点击量突破1149万。“票选世界杯欢庆时刻, 赢取苏黎世国际足球总部之旅”的活动也达到了预想的效果。统计显示, 自2010年6月11日至7月13日, 网友的总投票数突破4030万大关, 其中独立投票用户数更是超过了668万人。可口可乐成功地将品牌元素植入到“欢庆时刻”的情景当中, 有效完成了预期目标。