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ＩＳＳＮ １００９￣８９７６ 长春工程学院学报 (社会科学版)２０２３年 第２４卷 第１期 １３/ ３３ ＣＮ２２￣１３２２/ Ｃ Ｊ.Ｃｈａｎｇｃｈｕｎ Ｉｎｓｔ.Ｔｅｃｈ.(Ｓｏｃ.Ｓｃｉ.Ｅｄｉ.)ꎬ２０２３ꎬＶｏｌ.２４ꎬＮｏ.１ ５９￣６２ ＤＯＩ:１０.３９６９/ ｊ.ｉｓｓｎ.１００９￣８９７６.２０２３.０１.０１３ 生成式人工智能技术应用于广告内容生产的伦理风险刍议 骆顺婷ꎬ张鸿梅 (广东培正学院人文学院ꎬ广州５１０８３０) 摘　 要:随着大数据的发展、深度学习算法的迭代更新、算力性能的提升ꎬ人工智能生成内容进入了全新发展 时期ꎬ广告内容创作正从人类智慧为主、机器智能为辅的模式趋向人机协作的深度合成生产模式ꎬ分析提出 其变革背后存在的广告内容安全风险、广告价值导向偏差风险、广告内容版权归属风险及广告创作主体异化 风险ꎬ并从法律规范以及平台与广告行业自律的角度提出风险防范的应对建议ꎮ 关键词:生成式人工智能ꎻ广告内容生产ꎻ变革ꎻ伦理风险 中图分类号:Ｆ７１３.８ꎻＧ２０６ 文献标识码:Ａ　 　 　 　 　 　 　 文章编号:１００９￣８９７６(２０２３)０１￣００５９￣０４ 　 　 ２０２２ 年 １１月由美国人工智能公司ＯｐｅｎＡＩ研 的模型以及智能化广告内容的管理这两个角度展开ꎮ 发的基于大语言模型的人工智能对话聊天机器人 关于智能广告创意与广告智能创作的模型研究 ＣｈａｔＧＰＴ 宣布推出ꎬ成为现象级的人工智能应用ꎮ 方面ꎬ研究者段淳林、任静提出ＲＥＣＭ模型ꎬ将程序 国内外互联网科技巨头紧随其后加速同类技术升 化创意的特征总结为用户相关性(ｒｅｌａｔｉｏｎ)、场景匹 级ꎬ谷歌发布聊天机器人项目Ｂａｒｄꎬ百度宣布２０２３ 配(ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ)、内容适配性(ｃｏｎｔｅｎｔ)和用户协同 年３月将推出中国版的ＣｈａｔＧＰＴ“文心一言”ꎬ腾讯、 性(ｍａｔｃｈｉｎｇ)这四个关键词ꎬ总结分析了智能广告 阿里、京东、字节跳动等也对外宣布正加紧同类产品 [１] 程序化创意的特征及发展ꎮ 研究者姜智彬、戚君 的研发和布局ꎮ ＣｈａｔＧＰＴ 的诞生是继２０２２ 年ＡＩ绘 秋以动觉智能图式理论为研究框架ꎬ以中国广告市 画热潮兴起后生成式人工智能在技术上取得的重大 场上的智能创作项目为个案研究对象ꎬ分析了文字、 突破ꎬ加速了人工智能生产内容ＡＩＧＣ(ＡＩ Ｇｅｎｅｒａｔｅｄ 图像、视频三类广告的智能创作系统ꎬ提炼出广告智 Ｃｏｎｔｅｎｔ)的发展与应用ꎬ广告内容生产领域也将成 能创作的学习、生成与反馈模型ꎬ以及贯穿其中的机 为ＡＩＧＣ重要的应用场景ꎬ广告内容创作流程正面 [２] 器创作逻辑ꎮ 研究者顾明毅、李海容提出中国互 临更为深刻的变革ꎬ目前以人类智慧为主、机器智能 联网短视频广告领域的智能创意模型ꎬ由“识别、定 为辅的广告创作模式正在趋向人机协作的深度合成模 制、完成、审查、竞投、优化、再识别”构成了完整的 式ꎬ其变革背后的伦理风险问题是本文探讨的重点ꎮ 闭环广告过程ꎮ[３] 一、人工智能技术重塑广告内容生产流 关于智能化广告内容的管理研究方面ꎬ研究者谭 程的研究综述 辉煌、颜景毅认为目前广告智能化内容管理存在四种 基本模式:基于数据降维的广告智能化内容管理模式、 国内学界关于人工智能技术应用于广告内容生产 基于时间序列数据的广告智能化内容管理模式、基于 方面的研究主要从提出智能广告创意与广告智能创作 实时监测数据的广告