人工智能技术赋能河北品牌传播的应用策略研究.pdfVIP

中文科技期刊数据库（全文版）社会科学 人工智能技术赋能河北品牌传播的应用策略研究 方 姝 胡 洋 河北传媒学院，河北 石家庄 050000 摘要：随着人工智能技术的快速发展，其已经逐渐成为品牌传播的不可或缺的重要工具。文章将以河北品牌传播 为例，探讨人工智能技术在品牌传播中的应用现状和未来发展趋势。目前，河北已经开始尝试利用人工智能技术 进行品牌宣传、推广和用户交互等工作，但是应用仍然不够普及和成熟。未来，河北可以通过人工智能技术实现 更加智能化、个性化和定制化的品牌传播，提高品牌的影响力和知名度。但是，在应用人工智能技术时，人们仍 需注意数据隐私、算法公正等方面的问题，以确保人工智能技术的合理、安全和可持续发展。 关键词：人工智能技术；河北品牌传播；现在与未来 中图分类号：F273.2 人工智能的相关研究从 20 世纪 50 年代开始兴 1 河北品牌传播现状分析 起。数据挖掘、物联网、云计算等领域对人工智能技 品牌传播是基于品牌信息的传播。品牌传播智能 术的广泛使用，拓展了用户的现实与虚拟体验能力， 生产与智能服务即指将智能技术和智能设备应用于品 提高了网络广告收益并促进网络用户积极参与广告营 牌传播的决策、执行与管理过程中, 提升品牌信息生 销，给广告营销带来了深刻改变，也赋予品牌更多技 产的效率,自主、高效、安全地实现品牌传播的精准匹 术价值。库兹韦尔在《奇点临近》一书中预言, 21 世 配、深度互动, 最大化品牌传播的投入产出比。 纪末, 人机智能将比人类智能强大无数倍。在此种情 河北作为中国北方的经济中心，品牌建设和传播 境下,品牌传播的生产机制和服务过程越来越表现为 在当地经济发展中扮演着重要的角色。然而，在面临 人机一体化——以数据、算法和平台为支撑, 从消费 市场竞争时，河北的品牌传播仍存在以下问题。 洞察、创意制作与投放再到效果监测, 形成实时反馈 和调整的营销闭环体系。2016 年8 月，工信部发布《“十 1.1 传统品牌传播方式单一，缺乏新颖性 三五”国家科技创新规划》，其中多次提及人工智能， 传统的品牌传播方式主要是通过电视广告、报纸 提出要全力提升人工智能集群式创新创业能力；2017 广告、户外广告等媒体渠道进行宣传，这种方式虽然 年，国务院发布《新一代人工智能发展规划》，明确提 能够覆盖较广的受众，但是随着消费者越来越高的媒 出面向2030年的我国新一代人工智能发展的指导思想、 体接触门槛和消费者需求的多元化，这种传统的品牌 战略目标、重点任务和保障措施等；同时还提出要加 传播方式已经不再适用于现代市场需求。除此之外， 快建设创新型国家和世界科技强国，重点强调解决技 传统的品牌传播方式还存在着信息获取和传播效果难 术、经济、社会和国防四大领域的问题。由此可见， 以精准测量的问题。传统的媒体广告虽然能够覆盖大 我国社会发展与人工智能技术结合已是大势所趋。 量消费者，但是其传播效果难以精确量化，难以进行 伴随着近年“人工智能技术”在社会层面的广泛 投资回报率的精确计算。这也导致了企业在制定品牌 应用，人工智能逐渐成为连接现实世界与虚拟世界的 传播决策时，难以确定投资的合理性，从而影响了企 中介，程序成为一种虚拟的智能化信息交互过程，在