（可编辑研究报告）VR、AR行业市场前景及投资研究报告：iPhone时刻，苹果MR，硬件生态丰富.pptx

证券研究报告?行业深度报告苹果MR：硬件顶配、生态丰富——VR/AR有望迎iPhone时刻2023年5月22日。 核心观点据等多家海外媒体报道，苹果有望在今年6月6日-10日开发者大会上，推出其第一代MR头显产品1）从硬件参数来看，均达到行业“顶配”：包括Micro-OLED显示屏、电脑级M2芯片、十余颗摄像头和传感器等，能够实现VR/AR切换、眼动/手动追踪功能。2）从内容生态来看，兼容、智能、多元是关键词。1）兼容性：可与iPhone、iPad等其他苹果设备无缝切换；2）智能性：支持Siri语音输入创建物品，极大降低UGC门槛；3）多元性：布局健康、教育、游戏、视听四大内容品类。我们此前也前瞻提出，快速发展的AI技术，有望撬动VR/AR行业奇点，我们看到：1）SAM模型助VR/AR内容更好生成，也革新了VR/AR的交互体验；2）AI提升VR内容的制作效率，提升供给。在全球智能手机出货量下滑背景下，手机龙头公司苹果的第一代MR产品意义非凡，顶配的硬件参数和丰富兼容的内容生态，足见其对VR、AR市场的重视与投入程度。我们看好苹果MR发布，以及AI技术的快速发展，对VR、AR行业的带动。我们看好苹果MR发布，以及AI技术的快速发展，对VR、AR行业的带动。1）硬件相关公司：建议关注兆威机电，长盈精密，立讯精密，华兴源创，杰普特2）内容相关公司：推荐恺英网络、锋尚文化、风语筑、凡拓数创、大丰实业；关注丝路视觉、宝通科技、电魂网络、凯撒文化、飞天云动。1 前言：预计2023 WWDC上将发布XR相关OS及产品? 苹果2023年WWDC大会将在6.6-6.10举行，本次WWDC除了会发布iOS 17、iPadOS 17等OS产品，以及MacBook Air 等硬件产品外，预计会发布xrOS 和相关功能应用，并在更晚一些时间发布MR头显硬件产品“Reality Pro”。图表：历届WWDC上发布的产品OS版本软件升级硬件更新/固件升级iOS 16、watchOS 9、iPadOS 16、2022 WWDC macOS Monterey、tvOS 16、Swift 6、Xcode 14M2芯片、MacBook Air更新、MacBookPro更新、Mac mini更新、iMac Pro更新、Mac Pro更新、iMac更新、AirPods更新ARKit 6、Siri enhancements、Healthenhancements、iCloud enhancementsiOS 15、iPadOS 15、watchOS 8、tvOS15、macOS Monterey、Spatial AudioARKit 5、Xcode 13、iCloud+、FaceTime、WalletMac、MacBook Pro更新、iPad Pro更新、Apple TV 4K更新2021 WWDC2020 WWDC2019 WWDC2018 WWDC2017 WWDC2016 WWDCAirPods Pro、iPad、MacBook Air更新、Mac mini更新、iMac更新、MacBook Pro更新iOS 14、iPadOS 14、watchOS 7、tvOS14、macOS Big SurXcode 12、ARKit 4Mac Pro、Pro Display XDR、MacBookiOS 13、iPadOS、watchOS 6、tvOS 13、macOS CatalinaXcode 11、Sign in with Apple、ARKit 3 Pro更新、iMac更新、Mac Pro更新、macOS Server更新iPad、macOS Server更新、MacBookiOS 12、tvOS 12、watchOS 5、macOSARKit 2、Siri Shortcuts、Xcode 10 Pro更新、iMac更新、MacBook Air更新、Mac mini更新MojaveiMac Pro、HomePod、iPad Pro更新、MacBook更新、iMac更新、MacBookPro更新iOS 11、watchOS 4、tvOS 11、macOSARKit 1、Xcode 9High SierraiOS 10、watchOS 3、tvOS 10、macOS Xcode 8、Siri for Mac、iWork更新、iLifeMacBook Pro更新Sierra更新、Swift Playgrounds2资料：苹果WWDC ，中信建投 目 录第一章 硬件升级，行业顶配，打破VR与AR的界限内容丰富，兼容性强，应用场景大幅增加生成式AI爆发，降XR内容制作门槛，革新交互体验相关公司第二章第三章第四章3 1.1 MR头显是一个什么样的产品？?第一代头显自2015年左