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北京移动电视《新闻资讯》的创新发展 2005年8月12日，北京移动电视台在菖蒲河公园东园楼举行了一场盛大的媒体新闻发布会。会上,北京移动电视表示将于8月中旬对公交频道节目进行全面改版。同时,其出租车移动电视也已进入规模装车阶段,预计年内可满足4000余辆公交车和万辆出租车乘客收看实时播出的电视节目的需求。2008年在所有交通工具上看奥运会的计划又向前推进了一步。 此次北京移动电视节目改版坚持“以人为本”的原则,将根据不同时段的人群分布特点推出不同类型的节目。使早7:00-9:00、下午17:00-18:30、晚上21:00-22:00三个黄金时段成为云集移动电视独有品牌栏目的精品时段,以提高北京移动电视的收视忠诚度。而其他时间由于观众流动性大、受众不确定因素多,因此推出了“黄金一小时”的编排理念,以资讯搭配互动娱乐这种固化结构的方式,形成多个亮点。 改版后的节目在内容上突出了三个点:“资讯、互动、文化”。北京移动电视《新闻资讯》节目将一改以往新闻节目主持人正襟危坐的演播形式,引入“新闻服务”理念,滚动播出普通百姓身边的大事小情,电热水气、服务信息,面面俱到。多档直播节目《人在旅途》使观众充分互动。而以北京地名解析为线索的系列文化故事也将成为移动电视一档独具浓郁北京韵味的特色栏目。 北京移动电视的改版重在理念上的创新。“以活动带节目、节目带美誉度”的机制形成后,北京市民将从北京移动电视组织、参与的大型活动中得到更多直接的实惠。 通过改版,北京移动电视将更加本媒体化,编排和节目构成都会具备更多区别于传统电视台的个性元素。 移动电视出租车项目经过半年多的运作,目前已经与包括首汽、金银建、北方、北创、渔阳、万泉缘、三元、大宝、万泉寺等9家出租公司签订了合作协议,总计可安装数量已经达到2万辆。 出租车移动电视上马后,北京移动电视有望为其开辟另一频道。届时,不论在节目编排,还是在节目的画面、字幕、声音等元素的运用上都会更适合出租车的需要。 与移动电视公交频道起步初期不同,出租屏幕的安装工作分包给了全市7家拥有二级资质的汽修店或汽车美容店,店址覆盖北京东南西北多个区域,基本满足了屏幕安装、修理和日常保养的需要。 出租移动电视的黑屏治理方案虽暂未出台,但北京移动电视已开始定期走访各家出租公司,及时掌握屏幕情况。此外,只要司机发现屏幕出现问题,可以随时前往7家安装维护点,享受免费的维修服务。目前,出租移动电视的安装方案质量关和设备质量关虽有待时间认证,但是相信通过维修、运营、第三方监督的系统性优化平台组合,出租移动电视和公交移动电视的黑屏率都将明显降低。 此次媒体发布会的形式也颇为独特,选在了菖蒲河公园后面的东苑戏楼,整个活动以京剧的形式贯穿始末,北京移动电视的管理人员也穿着传统戏服同客户和媒体见面,营造了京味十足、轻松诙谐的活动氛围。 会上,北京移动电视还发布了《北京移动电视公交车车载移动电视调研整合报告》,由第三方公信机构对移动电视的媒体价值作了全面评估。此外,北京移动电视广告部公布了其最新广告政策。