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打造互动报道,让报道更高效从西溪生态游报道看互动式报道的操作 促进报纸与读者的互动，做好报纸与读者的互动，是许多报纸读者的想法。这是报业市场激烈竞争的必然选择,是报纸确立读者主体地位的一种最直接的表现,也是报纸增强亲和力和影响力的有效途径。 党的办报传统,所谓“开门办报”,就包含了与读者——群众的互动内容。从最初的读者来信、征文、读者调查,到现在几乎每个报社都开通的热线、邮箱、读者报料,以及一些话题讨论,都是办报互动实践的结果。本文所说的“互动”,是特指围绕中心工作、主题事件而展开的,让读者参与整个报道过程的户外活动报道。这也是互动式报道中策划难度很大、读编交流充分、一旦成功吸引力和感染力很强的操作模式。 2005年4月28日,杭州《都市快报》在头版头条刊发消息,邀请百位客人5月1日自带干粮游西溪,就此拉开了一组互动式报道——“五一”西溪生态游的序幕。 是互动性的报道 互动式报道成功的首要因素,是要了解读者的兴趣指向,置选题于注意力之中,选择最能吸引他们注意力的主题。 西溪综合保护工程是杭州市今年的中心工作之一,是杭州从此进入“双西时代”(西湖、西溪)战略布署的开端,一段时间里成为杭城各大媒体以至境外媒体的一个报道热点。作为全国首个湿地公园,西溪湿地在媒体中频繁亮相,各种美文、靓照吊足了市民的胃口,心向往之,恨不能一睹为快。因此,让读者参与到报道中来,不但以游客的身份见证“五一”开园的,历史性时刻,而且以传播者的身份把他们的游园感受通过报纸告诉更多的读者,互动式报道成为选择的可能。 对于编辑部来说,选择互动式报道满足了差异,性的要求。前期宣传中,消息、通讯、图片等各类报道手段,都已经派上用场。如果在“五一”黄金周湿地公园开园之际,再进行简单的重复,就很难体现此时的报道特色。 “零门槛”提供了新报道 从报道意图的实现上来说,互动式报道有很强的可策划和可操作性,每个环节都可以突出针对性,因此有更好的承载量。但是,在互动式报道的内容设计上,如果胸中没有全局,不能突出特色,完整表达意图,就有可能事倍功半。 “五一”西溪生态游互动式报道,第一天的消息集中了互动的要素,为今后稿子的层层进展作好了铺垫。 “活动特别欢迎喜爱探领新鲜的驴友、摄影绘画爱好者、各类设计师、大自然生态爱好者、艺术爱好者、环保人士、乐器演奏者和学生参加。活动还特别为杭州市困难家庭预留部分名额。” ——人是报道中最灵动的因素,他们的“临场发挥”直接影响到整组报道的精彩程度,因此邀请参与人员成为最需要精心设计的环节。“特别欢迎”一词的使用,既圈住了重点人群,又不排斥普通人群,阅读者心理上也完全能接受。否则,在一个特定的人群中(尽管百人群体可以认为是足够大),就很难捕捉你所需要的素材,也就谈不上进行成功的报道。这种“限制”使目标人群更有针对性,为后续的一系列活动和采访埋下了伏笔。根据经验,如果不作这一规范,“零门槛”邀请市民参加报社组织的免费活动,退休人员肯定是最多的。而面对同一社会背景的人群,采访时信息不可避免地会出现重复,也就达不到组织报道的意图。现在邀请的重点对象,很符合环保生态的主题,有利于人群活动中气氛的活跃(如艺术爱好者),他们的作品(摄影绘画)到后期甚至可以成为调度版面的因素;邀请学生参加,也满足了他们过长假的需求,非常人性化;为困难家庭预留名额,则体现出报社的良好形象,让和谐理念深入人心。 “此次西溪生态游活动,不纯粹邀请本地读者游玩,而是希望你能推荐你的外地或国外朋友、亲戚、客户参加,由你带着他们一起游览西溪,带着探求的心境,踏着环保的脚步,轻轻走进西溪,细细体会她的魅力。相信在此次游走旅程中,他们会惊叹湿地的美、杭州的美,而你也能体味到作为杭州人的自豪。” ——“不纯粹邀请本地读者游玩”的用语,事实上给人群和行动又作出了一次巧妙的限定。让杭州人以好客主人的姿态出现,不但符合市委市政府当时提出的“把假日西溪让给外地游客”的倡议,也符合杭州大气开放的城市形象;活动中,来自卢森堡的外国朋友和上海、苏州、河南、四川等外地游客的加入,确实也给这次生态游增添了生气和活力,把西溪开园游放到更为广阔的人际交流乃至国际交流的大背景中。 “为了增添野趣,更符合生态湿地的理念,本次活动不在服务区吃快餐,而是建议大家带上家常特色菜,让新朋友、老朋友一起尝尝。到时,我们评一评,谁带的食物最符合西溪野餐的意境、最受大家欢迎。不过,这个小细节并不止是比拼厨艺那么简单。想象一下,在极富特色的湿地内,找一处离岸不远的地方,远眺着芦苇,近临着柿树,大家聚在一起,交流友情,弹起吉他,品尝美食,是联络感情、认识新朋友的多好机会”。 ——生态和谐的活动主题尽在其中。“生态游”不但符合西溪湿地自然而充满野趣的公园定位,也将当天的游览从一次很可能落入常规的首日游提升到体验环保理念的高度。但这样还不