茶文化旅游营销.pptxVIP

主讲人：邓瑞星 茶文化旅游营销 茶文化旅游营销茶文化旅游营销虽具有营销的一般特征，但还应结合茶饮市场的需求进行适度的营销。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象传播。作为新兴旅游产品，形象塑造是茶文化旅游急需解决的问题之一。在瞬息万变的旅游市场中，茶文化旅游营销的创新传播、快速传播、多元传播、文化传播同样重要。 茶文化旅游营销一、茶文化旅游营销的选择市场营销应因人制宜， 根据不同心理需求制定不同营销计划。对茶叶有重度需求的消费群体。营销时应注意维持其需求，突出茶的养生保健作用，相应推出深度茶文化旅游产品，如茶古迹寻根游茶疗养生游、茶禅静心游等产品。对需求一般的消费群体，营销时应增加其需求，加大宣传茶的文化底蕴，可进行体验式营销，推出茶原产地游、茶庄园游、茶艺观赏游，以培养他们对某类品牌的忠诚度。 茶文化旅游营销一、茶文化旅游营销的选择传统茶叶营销对年轻人已失去吸引力，针对年轻人的求新求异的心理特征，茶文化旅游营销可突出参与、冒险、时尚的主题来创造出需求，运用微博、网络等线上媒体，宣传茶的美容瘦身、提神的功效，如开辟茶马古道冒险游、樱花茶会浪漫游、茶饮茶食吃货游、碧绿茶园活力游等，突出茶文做游的清新时尚、浪漫、活力、朝气的特征。 茶文化旅游营销二、茶文化旅游形象的塑造（一）茶文化旅游产品是吸引游客前往茶文化旅游景区最直接的动力，它是游客在景区体验的直接载体，旅游产品的多样性、参与性、新颖性和文化性直接关系到游客的旅游体验质量。因此，茶文化旅游产品是影响游客茶文化旅游体验的最直接和最重要的因素为产生联动效应，各茶旅景点应改变单打独斗的局面，进行联动营销，从而使茶文化旅游这一新型产品形象突出，成为老少皆爱的大众旅游形式。在旅游营销过程中，旅游形象的塑造具有举足轻重的作用。形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键，个性鲜明、亲切感人的旅游地象是形成庞大旅游市场的源泉，在旅游市场上可以形成较长时间的垄断地位，茶文化如何进行旅游形象塑造呢？ 茶文化旅游营销二、茶文化旅游形象的塑造（二）在对茶文化旅游进行营销时，应结合时代特征，使广大群众喜闻乐见，而在新兴产业上，如动漫产业，需要更多的文化支撑，北京老舍茶馆推出系列茶文化漫画作品，让国内外游客更加形象直观地了解中国的茶文化。日本设计了茶叶形象卡通“茶犬”，并且制作了专门的动画片和玩具，深受日本青少年的欢迎。 茶文化旅游营销（三）为提升品牌形象，一些实力雄厚的茶企在宣传方面花费颇多，投入巨资中智、网络、报刊等媒体大做广告。茶广告展现了茶源地的美丽风景，在客观上起到了促进当地茶文化旅游的作用。二、茶文化旅游形象的塑造 茶文化旅游营销（四）旅游口号是游客了解旅游地形象的最有效方式之一，也是旅游地形象宣传的重要途径。优秀的旅游口号能产生神奇的广告效果，不仅能有效地宣传旅游目的地的形象，还能在感官和知觉上给人以美的享受。茶文化旅游作为新兴的旅游产品，急需树立鲜明的旅游形象。为加强游客的感知和记忆，许多茶文化旅游目的地提出了响亮的口号。二、茶文化旅游形象的塑造 都匀毛尖茶文化旅游如何进行形象塑造？思考题 感谢您的观看Thank you for watching