茶文化旅游产品认知.pptxVIP

主讲人：邓瑞星 茶文化旅游产品认知 茶文化旅游产品认知广义的茶文化旅游产品是指休闲性极强的、集茶园观光、茶艺、茶道、制茶工艺、民间饮茶习俗、茶歌舞、茶鉴赏等为一体的组合性体验产品。茶文化旅游是以茶和茶文化为主题，利用茶叶的美学价值、历史文化价值和保健实用价值吸引旅游者，以休闲和娱乐、获取知识和体验人生价值为目的而开展的形式多样、内容丰富的系列旅游活动。茶文化旅游产品有广义和狭义之分旅游产品的组合度在一定程度?上决定着其在旅游市场中的竞争力，茶文化旅游产品的组合具有区别于其他旅游产品组合的特征。 茶文化旅游产品认知由于茶文化旅游具有休闲性、文化性、参与性和多样性的特征，茶文化旅游产品的组合也也就有其区别于其他旅游产品组合的特征。茶文化旅游产品的横向组合(即组合的广度)包括:以茶景观、茶文化、茶艺术等为吸引物的核心部分，以及围绕这一核心而设计的其他旅游产品和食、住、行、游、购、娱产品。纵向组合即组合的深度包括横向层面各大类产品自身所包含的丰富内容及旅游项目，如茶景观产品包含的名山胜水、茶园，茶馆、茶加工厂、茶博物馆、茗具观赏游等项目，茶文化产品包含的茶道、茶节庆、茶礼俗、宗教茶仪等。 茶文化旅游产品认知在此基础上进行线路的连接和价格档次的区分，组合出茶文化旅游主题，展现茶文化自然、清幽、恬静等文化内涵，能够满足各消费层次旅游者需求的整体旅游产品。众多学者认为，茶文化内涵丰富、形式多样，依据资源特性、区位条件和市场需求，设计的茶文化旅游产品有茶乡生态游、茶保健游、茶节庆游、茶民俗风情游、茶园生态探幽、茶叶公园游、茶文化学习交流游、茶乡寻根访祖游、名优茶采尝游、茶商品购物游、茶艺表演欣赏游、茶节庆和商贸旅游、茶具生产工艺游、茶乡夏令营、茶乡休闲养生游、茶农生活体验游、茶园观光游、茶文化观赏体验、茶道康乐旅游等。文化活动：茶艺术产品包含的茶艺表演、茶吹、茶舞等。 茶文化旅游产品认知狭义的茶文化旅游产品是指旅游中满足人吃、喝、购物的部分，具体包括茶叶，茶食品、?茶艺表演的茶服装、茶宴、各种茶饮料、茶具、茶器、茶枕头以及茶旅游中茶纪念品等。 茶文化旅游产品认知旅游茶纪念产品的设计：如将茶压制成有纪念意义、祝福意义的茶饼，将旅游地区的风景、茶文化典故等制作成明信片、信封，或将门票与明信片合为一体制作茶树母株、发源地模型，茶叶加工工具模型等。诸如此类，均可列入旅游商品开发之列。 茶文化旅游产品认知目前，我国茶文化旅游产品设计与开发滞后，旅游和茶文化之间缺乏一种强有力的纽带，开展茶文化旅游缺少高素质的专业人才。茶文化旅游宣传、营销力度远远不够。通过对现存问题的分析、学者们提出了一些针对性的建议和对策。分别从提高茶文化旅游产品文化内涵、加大宣传和推销力度、加强领导、开展大型活动、更新观念、树立品牌、营造氛围、注重特色和形象设计、重视旅游商品开发、提高可参与性、强化茶文化旅游研究、培养专门人才、健全社会机制、找准运作模式、重视设施建设和管理水平及服务质量等方面进行了详细的探讨。 都匀毛尖茶文化旅游产品包含哪些？思考题 感谢您的观看Thank you for watching