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回力轮胎新品种上市暨‘回力轮胎杯’2010年中国健身公开顺德新闻产品牌战略 28.5月，双汇集团有限公司在上海华亭酒店举行了“2010年中国健康推广战略合作与“回力资本”的新闻发布会。这是该公司与中国体育事业的又一次有力合作。本次公开赛分三个赛区, 于6月开始接受报名, 10月份进行总决赛。来自国家体育总局、中国健美协会的嘉宾, 华谊集团、双钱公司高层及回力轮胎经销商代表等200多人参加了会议。 回力品牌形象 健美健身运动历史悠久, 最早可追溯到公元前7世纪, 现代健身运动在欧美等发达国家有着广泛的群众基础和较高运动水平。同样, 现代健美健身运动在中国也在迅速发展和提高。从上世纪30年代在上海生根发芽, 80年代后兴起, 到本世纪初中国健儿勇夺世界冠军, 现代健美健身运动寄托着中国人对健、力、美的执着追求, 承载着国人体育强国、民族强盛的梦想。 双钱集团股份有限公司是中国民族轮胎工业的发源地。1990年6月, 根据上海市政府强强联合、组建企业集团的要求, 由建厂于上世纪20年代、国内最早生产轮胎的大型企业———上海大中华橡胶厂和上海正泰橡胶厂强强联合组建“上海轮胎橡胶 (集团) 公司”, 生产各种汽车轮胎, 拥有“双钱”、“回力”两个著名品牌。1992年5月, 改制为股份制企业, 更名为“上海轮胎橡胶 (集团) 股份有限公司”, 成为我国轮胎行业首家国有资产控股、在上海证券交易所上市、发行A、B股的上市公司。2006年5月, 通过股权分置改革, 总股本为8.89亿元。2007年5月, 更名为“双钱集团股份有限公司” (简称“双钱集团”, A股简称改为“双钱股份”, B股简称改为“双钱B股”, 股票代码不变) 。 在双钱人的不懈努力下, 近年来, 公司取得了长足的发展, 旗下的“回力”和“双钱”双双成为中国全钢丝子午线轮胎市场的领军品牌。而诞生于1935年的“回力”品牌几乎与中国现代健美健身运动同步。作为中国橡胶工业的先驱, “回力”品牌以蓝色、白色为主色调, 用神勇强健的射手形象作为商标主体, 恰是要体现在商界业内自强不息、不畏艰难、勇于进取的民族精神;而“回力”二字本身, 不仅寓含“回天之力”的意思, 同时也是英文“勇士” (WARRIOR) 的谐音。因此, 不仅是回力品牌形象与现代健美健身运动十分契合, 其品牌精神也与现代健美健身运动的精神实质相互融通。这也是双钱集团乐于赞助这一赛事的一个重要原因。 “回力”是“新突破、新跨越” “回力”和“双钱”是双钱集团股份有限公司的两大主要品牌, 都有着七十多年的历史。公司在保持“双钱”中国驰名商标、中国名牌产品等荣誉的基础上, 近年来加大了回力轮胎的研发力量, 以市场为中心, 以技术进步工程、精品工程为抓手, 制订“W”计划, 设立攻关课题, 针对细分市场, 形成了“回力”牌长途高速、中长途、城市、中短途、矿山工地五大系列卡客车轮胎产品。 在回答记者关于轿车轮胎业务进展的问题时, 华谊集团总裁、双钱股份董事长刘训峰说, 经过与米其林公司一年多的谈判, 目前已经收回了“回力”轿车胎的生产权。随着国内轿车胎市场需求的日益增大, 集团对进入轿车胎市场的方案正在认真研究中。刘训峰表示, 中华老字号的发展, 要与市场的需求结合起来, 与时代结合起来, 市场定位一定要清楚。以“回力”鞋为例, 它不仅是很多上海人的情结, 也是很多中国人的情结。不仅是产品, 更重要的是情感的沉淀。集团高层同时也在研究和考虑以鞋业为基础, 逐步进入体育用品市场。 对于回力轮胎如何与双钱轮胎一样做到世界知名的问题, 双钱集团总经理岳春辰说, “回力”品牌以球鞋为起点, 上世纪80年代进入轿车子午胎领域, 2001年与米其林合资。在与米其林公司合作前, 回力轮胎早已出口, 并已经有了一定知名度, 也有很好的市场口碑。目前国贸部已经在策划有关的出口方案, 相信在不久的将来, 回力轮胎会重返国际市场。他称这次活动是“新突破、新跨越”。要把“回力”和“双钱”这两个姐妹品牌做成能与著名跨国公司同台竞技、在国际上享有声誉的品牌。希望通过品牌形象的提升, 一提到“回力”和“双钱”这两个品牌, 人们就会想到它代表的是中国最专业的轮胎制造商和服务商。 “双钱”:回力企业是绿色轮胎 双钱集团股份有限公司的创业者于1929年和1935年分别创立了我国轮胎橡胶民族工业的“双钱”、“回力”品牌, 将引进技术与自主创新相结合, 研发制造了中国轮胎行业的多个第一:第一条汽车轮胎 (1934年) 、第一条全钢载重子午线轮胎 (1964年) 、第一条轿车子午线轮胎 (1982年) 、第一条全钢工程子午线轮胎 (2002年) 、第一条全钢工业子午线轮胎 (2003年) , 培育和带动了中国轮胎产业的发展。 公司已分别通过了国际权威机构美国交通运输部