中国新闻媒体如何走精品化之路影响力铸就品牌有感于苏州日报连续6年获得9个中国新闻奖.docxVIP

中国新闻媒体如何走精品化之路影响力铸就品牌有感于苏州日报连续6年获得9个中国新闻奖 苏州是一座有着悠久历史和深厚文化积淀的古城。它也是中国经济和社会发展的前首都。古代押韵是一种今天的风格，传统与现代相结合。根植于这片热土的苏州日报社,在21世纪同样创造了新闻界的奇迹:连续6年获得9个“中国新闻奖”,这在全国地市级党报中可谓绝无仅有。近年来,全国新闻界特别是地市级党报前来交流学习的同行络绎不绝。2006年8月,中国记协组织“中国新闻奖”获奖作品研讨班的80多位代表专程来到苏州召开“苏州日报现象”研讨会。 新闻宣传和产业经营是报社的两大支柱。如果仅仅是获奖多,那还不足为奇。我们还有一组数字:旗下的《苏州日报》、《姑苏晚报》、《城市商报》发行量分别是14万份、17万份和16万份,2007年报社的广告经营总收入达3.6亿元,利润超过1亿元。 究竟是什么力量让苏州日报社在媒体竞争激烈的态势下迈出如此矫健的步伐?究竟是什么因素使一家传统的地市报能在新世纪展现蓬勃的活力?概而言之,韬光养晦,埋头苦干,坚持以办报为中心,坚定不移地走报纸精品化之路,做优做活主流新闻,做大做强主导产业,形成较强的影响力和地域品牌。 一 新闻质量的“三大基础” 清楚地记得,1999年时,我的前任徐国保社长对我说,什么时候你们能拿个中国新闻奖回来,我就心满意足了。那时我刚担任《苏州日报》副总编辑,正埋头抓改版,中国新闻奖想都没想,感觉那是很遥远、很渺茫的事情。因为当时我们报纸的质量一般,在全省只能算中流。我知道,要获大奖必须以新闻质量的整体提高为基础,所以我当时真有点“只问耕耘,不问收获”的劲头。付出终有回报。2002年,《苏州日报》的发行量突破10万大关,也就在这年的7月,第12届中国新闻奖揭晓,我们终于第一次拿到了中国新闻奖,了贺信。二 二 把私报平台打造成“新”字 获奖现在已经不是我们的终极目的,更准确地说,我们是以获奖为手段,达到提高报纸质量的目的。争取获奖,追求获奖,哪怕一开始时把好像不大可能实现的事作为目标,这样也会自加压力,从而获得动力,激发自身的潜能。我们潜心致力于新闻质量的提高,走新闻精品化之路。我们以改版为抓而且一拿就是两个,一个是版面二等奖,一个是消息三等奖。当时确实喜出望外。原以为拿到了中国新闻奖就大功告成了,也不再奢望再次获得,谁知第二年我们竟然又获奖了,而且是蝉联版面二等奖,消息三等奖!在中国新闻界最高级别的评奖台上,《苏州日报》连续两届折桂,而且一拿就是两个,这实在是难得的现象。到最近的一届中国新闻奖,我们已经连续6年拿了9个中国新闻奖。每获一次奖,我们不仅重奖作者,而且对全体员工也有奖励。2006年我们拿到一等奖时,苏州市委书记还给我们发来手,每一次改版其实就是对新闻资源和内容的一次整合,对作品质量又一次提出新的要求。从报道题材、报道方式到报纸整体包装,不断形成新的突破。这里很重要的是形成一种机制,形成良性循环。在指导思想上,必须十分重视新闻,重视报纸,把办好报纸作为第一要务。这是任何时候都不能动摇的。报纸是报社的核心产品,其它一切工作都是围绕报纸而展开的,其它一切业务也都是由报纸而衍生的。报纸办好了,什么都会好。报纸办不好,什么都会不好。有这样的指导思想就会在工作重心上向报纸倾斜,激发采编队伍的士气和自豪感。这方面的具体措施有很多,但关键是坚持。比如,我们每年都有较大幅度的改版,每次都有详细的方案。每月每年有好稿评奖,决不做照顾面子之类的事。每天有总编评报,天天公布“总编即时奖”,一旦张榜马上就可以兑现。但同时也会对较差的稿件或者差错给予一定的处罚。我们还制定了《编辑操作手册》,对版面风格、形式包括字体、色彩甚至线条的粗细都有非常明确的规定。 事在人为,我们有一支精干的队伍,并形成了现代办报理念,《苏州日报》24个版面,但我们采编人员只有83位。我们对用人控制得非常严格,一方面考虑到人力成本,另一方面也更利于提高工作效率。人要有一定的压力,这样才更有精神,更有成就感。人员过多,不仅效率差,而且容易引发矛盾,队伍也会逐渐懒散。我们报社的企业精神是八个字:创新、务实、奋进、和谐。创新是第一位,一个有创新意识的记者就会不断地发现新闻,写出精品;一个有创新意识的编辑就会不断出彩,让版面新意盎然。创新意识不是一下子就会形成的,需要持之以恒不断培养。没有这个意识,有好题材也发现不了,发现了也写不好。还有一点也很重要,那就是精心策划。《卡特观摩村民选举》就是这样一件作品,这不是突发新闻,只是一项普通的外事活动,但我们意识到它具有足够的新闻价值,马上进行策划,并敦促记者做好案头工作。记者发稿后,我们又从标题到文字反复修改,精打细磨。我们提倡做思考型记者,记者不仅要记录新闻,更要体现思想,体现对社会观察的深度。 精品是一个不断形成、不断深化的过程。