快克品牌的突围之路.docxVIP

快克品牌的突围之路 到目前为止，快克品牌已经运行了23年。二十多年的发展和磨砺, 奠定了今天快克民族感冒药一直处于前三甲品牌的坚实地位。每一个企业在发展过程中都需要与时俱进, 都说创新是第一生产力, 而创意是创新的前提, 没有创意就没有未来, 没有创意就只有走老路, 试想一个只有走老路的企业, 在当今激烈的市场竞争环境中, 还能生存吗?对于快克来说, 一方面快克产品的消费群体也需要快速占领90后的年轻人的心智, 快克感冒药的产品特点、品牌内涵、品牌理念等都需要用年轻消费者可以接受的语言和传播方式来影响消费行为;另一方面, 新的经济形势的影响, 所有企业在品牌传播方面都很理性, 也很谨慎。对于快克来说更是如此, 钱必须要花在刀刃上, 面对纷繁复杂的媒体传播环境, 什么样的传播方式, 又精准、又有效, 还能深度传播, 不仅能提升快克的知名度, 同时也能提升快克美誉度呢?还能以一个创意的支点撬动快克的未来呢?我们一直也在寻找这样的平台, 和学院奖的相识便让快克恋上了这个平台。 初约的回忆与意外的收获 记得与学院奖的第一次见面是在北京金秋10月的一场新闻发布会后的某宾馆, 在“媒人”张默闻的引荐下与广告人杂志社市场总监、窈窕美女——陈晓庆女士见面。学院奖在她们杂志社的承办下, 已经历时六届。听了陈老师的介绍后, 感觉应该是个不错的项目, 加之有张老师的信誉背书, 基本上就把初约定下了。 经过一年来的相处, 感觉还真是意外的好。按约定, 通过参与学院奖, 快克公司可以在影视、网络、策划书、文案、包装等类别中选择3项进行命题, 总计得到1500件创意作品。然而一年下来, 快克公司得到的是近3500组 (3900多件) 平面、影视、网络、营销策划四类作品, 超了一个品类, 多了近2400件作品。 更重要的是学院奖足迹遍布18个城市, 面向全国950所高校院系开题, 发送快克创意策略单100000份, 快克亲自参与了8场巡讲, 每场都有500-800大学生听取关于快克企业、产品、文化、内涵的讲座。一下打开了与最具潜力的社会年轻、活泼、时尚、而且是未来消费主体的时尚潮流人群的沟通与交流, 这让哪一家需要产品传播的企业不喜出望外?!这样的约会多多益善!! 快克一直非常珍惜每一位学生的创意作品, 视每一幅作品都是快克的孩子, 在天津举行的专家评审会时, 快克公司发现, 由于参评企业多、作品多、时间紧、评委少, 评选角度、侧重点等等的差异与不同, 许多符合快克市场的好作品会被遗留, 没有得到很好的奖项, 看着这些自己的“孩子”的命运, 于心不忍, 我们因此萌生把“孩子”请回家, 再认真、细致、一个不漏的, 按企业市场实际需求再彻底重评一次。在与张“媒公”及广告人领导沟通商讨、研究后决定:从企业角度出发对所有参赛作品进行企业二次评选, 于是以“快克把创意请回家”主旨的“快克创意实战奖”在杭州诞生了, 同时快克公司单独拿出近5万元奖金二次奖励获奖学生, 并且在第19届中国国际广告节期间举行隆重的颁奖仪式, 媒体争相报道, 同学们老师们也有了一次惊喜。由此也证明, 快克品牌认真、负责的态度体现在企业各个环节中, 无论是对消费者还是对待学生的作品, 同时快克对作品的珍惜也得到了大学生们的认可。 与此同时, 组委会开展的线下活动、会议及场地展架、招贴画、巨型广告、网络新闻传播、报纸新闻传播、快克品牌学院奖专题页等等一系列宣传也都效果不菲! 这一切获得的是那么的丰盛!初次约会的喜悦让快克下定了与学院奖再续前缘, 不离不弃的心意! 再续前缘, 品牌与创意双丰收 有了初交的甜蜜, 自然就有了再交的愿望。2012-2013年度协议于第十届学院奖结束后紧接着就续签了。 在尝到第十届学院奖甜头的基础上, 十一届学院奖签约时, 快克已不甘于第十届的参与度, 而是增加了一倍的投入, 祈求更全面的参与学院奖全国高校巡讲、创意作品的征集、宣传及与莘莘学子们更多面对面的沟通。 在第十届学院奖的基础上, 快克为了虏获广大学子的芳心, 在张默闻老师的策划和推动下, 推出三项策略。 一是除了学院奖专家评选外, 依然增加快克创意实战奖的企业评委二次评选活动, 并且将奖金增加到10万元人民币, 分别设立平面类、影视网络类、策划书文案类的金、银、铜奖、优秀奖、入围奖, 大大增加了同学们的获奖机会, 同时设立实战大奖单项奖金高达49999元, 仅次于全场大奖5万元的高额奖金, 鼓励学生理论与实战相结合, 以市场应用的角度创作优秀作品, 同时未来学生就业将有硬实力来应对企业的实际需求, 推动广告教育与实践接轨。 二是借助张默闻老师在大学生当中的知名度和影响力, 聘请他为第十一届学院奖“快克创意实战奖”的代言人, 代言人海报随着快克创意实战奖海报遍布各个高校的校园张贴栏内, 他的粉丝众多, 对于吸