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四川大学毕业论文 第 梅赛德斯奔驰的市场定位 摘要：近几年，中国在国际上的地位越来越重要，很多的国际知名汽车企业慢慢进入到中国，成为世界上最具潜力的汽车市场。梅赛德斯-奔驰苯是世界著名的汽车制造商，它的质量和性能在世界高性能汽车产品中占有重要的位置。由他生产的汽车发动机在世界上非常有名，多次在最大的汽车赛事中获得了成功，已被确立为顶级赛车发动机制造商。在世界的汽车发动机品牌中首屈一指，本文系统地研究了AMG的市场定位。论文首先讨论了回顾了梅赛德斯-奔驰的公司的品牌形象及发展历程，然后研究梅赛德斯-奔驰的品牌市场位置，进而分析了AMG的消费者群体，最后进行了总结。除此之外，中国很多其他本土的汽车品牌也占据了很重要的地位，对于世界上其他高级汽车来说也是有着相互借鉴的意义的，也就是说中国本土的品牌实际上是为他们提供了一个国际品牌在中国市场发展战略的重要案例作为参考。 关键词: 梅赛德斯奔驰；营销策略；市场定位Abstract：Mercedes-Benz is a world-renowned manufacturer of high-quality automobiles, and has long been known for its high-quality, high-performance automotive products. AMG, the ultra-luxury car brand owned by Mercedes-Benz, has been the worlds leading brand of racing engine and has built a racing engine that has achieved success in the worlds major car races and has established itself as a top-class car engine manufacturer. On the honor. With the deepening of reform and opening up in China, more and more international famous automobile companies have aimed at Chinas huge potential market. This paper systematically studies the market positioning of AMG. This paper first reviews the brand image and development of Mercedes-Benz, and then analyzes the market position of Mercedes-Benz, and then analyzes the consumer groups of AMG, and finally summarizes. On the proposed advanced car market in China to other car brands also have an important reference value, especially for local Chinese car brands, in fact, is to provide them with an international brand in the Chinese market development strategy as an important reference case. Keywords: Mercedes-Benz; marketing strategy; market positioning 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1. 公司的品牌形象 2 1.1品牌的历史 2 1.2品牌的整体形象 2 1.3品牌的市场定位 3 2. 梅赛德斯奔驰的发展 4 2.1诞生 4 2.2发展 5 2.3进入中国市场 6 3.品牌的市场位置 7 3.1 与同级别品牌的对比 7 3.1 与更高端的品牌对比 8 3.3 与更低端的品牌对比 8 4. 消费者群体 9 4.1 消费群体的购买需求 9 4.2 消费群体的购买能力 10 4.3 消费群体的定位 10 结论 11 参考文献 11  1. 公司的品牌形象 1.1品牌的历史 1900年，德国的卡尔·本茨C Karl Benz)和戈特利布·戴姆勒(GottliebDaimler );创立了梅赛德