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《认识商业》的世界意义 只有在人民满意觉醒的时代，中国才能成为世界舞台的中心。 美国第30任总统卡尔文·柯立芝(1923—1929)是一个沉默寡言的总统,人称“沉默的卡尔”(Silent Cal),尽管如此,他在任内留给了美国两大财富,一是他让美国实现了“咆哮二十年”的经济高速发展,其二是他的一句话:美国的事业就是企业。也正是这句近似宣言的话语,让美国找到了通往现代的道路。 写《影响历史的商业七巨头》的理查德·泰德罗说:“他们(企业家)如此重要,以至于他们可以改变这个时代的秩序、制度和文化。” 美国商业的这种觉醒意识,一直在半个世纪以后,才缓慢的传导到太平洋对岸的中国,成为推动古老文明巨变的动力。如果回顾过去30年,主导中国变革的思想,其实正如邓小平留下的两句话:“不管黑猫白猫,能捉老鼠便是好猫”以及“摸着石头过河”,它同样是邓小平留给中国的历史财富。 30年以降,中国已非昔比,在全球化浪潮到来时,中国应该怀抱一种怎样的意识去迎接这个时代?我们是应该沿袭草莽的发展,还是应寻找更加商业、更加理性的道路?这是摆在所有中国人面前的历史问题。 我研究中国企业史,同时也关注世界商业的发展变化。在我看来,中国只有迎接来商业意识全民觉醒的时代时,才可能到达世界舞台的最中央。过去30年,尽管多数人是被动接受的,但毕竟我们已完成了商业的启蒙教育,而在未来,我们需要做的则是更加清楚地认识我们所处的商业时代,我们生存的世界以及我们自己本身。 《认识商业》(Understanding Business)其实是一部教初入社会者如何与这个时代对接的图书。它从求职或立志创业开始,理解企业的原理与运作规则。与一般意义上的教材不同,本书抛弃了枯燥的理论与公式,以尽量干练的文字,和大量丰富的案例组合(最新的包括安然破产、金融危机等),完成了经济学意义上的商业普及教育。 事实上,要想做到真正“认识商业”是一件极其困难的事情。美国人曼昆、萨缪尔森,英国人马歇尔等都做过努力,也形成了极具分量的历史巨著,《认识商业》从当量上无从超越,但它却能担当起普及的工作,部分原因便在于它的浅显易懂。 另一方面,它也能让久经沙场的先行者更好认识自己的事业,否则我们永远无法明白,为何我们付出了辛勤劳动、投入了大量物力与资金,却依然只能获得微薄的利润;而更大的方面也无法说明,为什么俄罗斯地大物博、资源丰富却贫穷;而日本缺乏土地跟天然资源,却能够成为世界第二大经济体。 这些问题的答案,便在《认识商业》之中。