横店集团民营企业发展文化产业的成功手段.docxVIP

横店集团民营企业发展文化产业的成功手段 电影产业是文化产业中最具潜力的行业之一。但因投资大、成本高、回收周期长, 加上其产业的特殊性, 市场风险相对比较大。选择这样的产业, 需要对影视产业发展前景的预见性和实施发展战略的坚定性。值得一提的是, 地处浙江中部半山区的横店镇及其核心企业横店集团, 多年来以其超前意识和非凡胆略, 不断投入巨资发展影视文化产业, 在推进当地农村社会全面、协调、可持续发展的同时, 实现了产业结构的全面调整, 加速了资源经济向文化经济的过渡, 为浙江发展民营文化产业, 实施文化体制改革提供了有益的探索和成功的经验。 1 横店“将是”“企业”的家 横店集团起步于工业产业, 由于科技含量高和规模化经营, 创造了巨大的经济效益。在此基础上, 于上世纪90年代中期以经济发展与生态环境和资源相协调、人与自然相和谐为追求, 致力培育影视文化产业, 以推进企业的产业结构调整。1996年, 为支持爱国主义教育影片《鸦片战争》的拍摄, 横店集团开始投资影视产业, 走上了一条以影视文化旅游为龙头, 带动其他第三产业进而推动经济社会全面发展的新农村建设之路。据不完全统计, 10多年来其对文化产业的投入累计几近40亿元, 建起了堪称一绝的影视产业基地。从目前情况来看, 横店影视文化产业的发展具有以下几个方面的特色: 横店集团致力于以大文化的手笔发展影视产业。按1:1的实景布局建成的横店影视城, 包括广州街、香港街、清明上河图、秦王宫、江南水乡、明清宫苑、横店老街等14个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和亚洲最大、总面积达3万多平方米的室内摄影棚。此外, 为开发红色旅游, 又建起了占地近万亩的红军长征博览城。加上在建中的华夏文化城, 横店集团发展影视旅游的“三城”建设, 已经建成开放的景区就有32742.48亩, 可以满足除沙漠外所有场景的拍摄。由此, 横店不仅成了全国拍片最多的基地, 而且还是全球规模最大的影视实景基地, 被包括美国《好莱坞报道》的国内外媒体广泛誉为“中国好莱坞”。从首拍影片《鸦片战争》以来, 横店影视城已先后接待过《荆珂刺秦王》、《英雄》、《无极》、《汉武大帝》等剧组近400个, 有7000多部 (集) 中外影视剧在横店取镜。平均每天有10多个剧组在此拍摄, 每年有三分之一古装戏取景于此。 由于多年来坚持发展文化产业, 具有坚实的影视产业基础和发展氛围。2003年12月, 经批准, 横店成为我国首个影视产业实验区的落户地。作为中国影视产业发展的试验田, 横店开始了文化产业体制上的巨大创新:以政府部门为主管 (实验区由东阳市人民政府设立并建立管委会) , 以企业 (横店集团) 为投资和发展主体, 区内企业可享受省、市、县各级政府相关的优惠政策和措施, 体现了各级政府和企业共同建设实验区的特色。近三年来, 实验区按照市场经济的规律, 积极探索影视产业发展的新的模式。围绕形成影视产业需要的一系列生产要素组织影视产业生产要素市场, 鼓励和吸收包括外资、民资在内的各种社会力量广泛投资影视产业, 积极探索多种所有制共同建设影视产业基地的新路子, 探索新的企业集聚模式、产业开发模式和行业管理模式, 为社会力量投资影视产业搭建起一个新平台。 横店影视城不同于其它影视城的一个重要特点是, 它采用了一种类似韩国釜山的发展模式――将整个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地, 而不是单纯而孤立的几个拍摄基地。从2000年起, 横店集团全面整合影视、旅游和服务资源, 宣布所有拍摄基地免收场租的同时, 为前来拍摄的剧组提供从场景搭建、道具制作、设备租赁、演员中介到餐饮、住宿、娱乐设施等的一系列配套服务。此举摆脱了依靠场租维持影视城经营的单一模式, 尽一切最大的可能整合影视拍摄所需要的所有基本要素, 吸引了大批剧组前往。 浙江横店影视产业实验区犹如一个充满活力的磁场, 近三年来, 以其丰富的影视资源、低廉的拍摄成本、优越的发展条件以及强有力的政策支持, 吸引了大量的各类影视机构加入。据统计, 到今年9月底, 已有144家影视文化企业进驻实验区, 比去年同期增长80%以上, 正在办理工商登记等入区手续的还有15家, 估计到今年底入区企业将突破160家。它们的经营项目涵盖了影视制作, 影视器材、道具、服装租赁, 院线影城, 广告, 动漫以及出版等多个领域, 影视产业链得到进一步完善和延伸, 并带动了相关产业发展。据相关部门统计, 今年上半年入区企业实现营业收入3.37亿元, 超过了去年全年的营业收入。 经过两年多时间的运作, 横店影视产业实验区已形成了较为完善的从剧本创作到影视制作、影视发行以及影视后产品开发一条龙的影视产业链。随着一大批涉及设备租赁、后期制作、影视后产品开发等机构的加盟, 以及横店与香港一家