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微博对主流意识形态的影响 2012年初，中国互联网信息中心发布了第29个中国互联网发展统计报告。根据研究统计，2011年12月底，中国网民网民规模超过5亿，达到5.13亿。互联网已经成为最具影响力的大众媒体。近年来, 微博等社交网络又迅速兴起, 有超过半数网民都在使用, 目前, 我国微博用户已经超过3亿。微博不仅具备网络传播的一般特征, 而且有其独有的强大的交流互动性、传播快捷性、受众群聚性等特点, 因此, 它迅速成为当下非常流行的交往方式。这场科技变革正改变着整个社会的信息运行机制, 这一迅速发酵的信息平台对我国主流意识形态的影响力也是空前的、巨大的。 一、 微博兴起与发展 微博的发展对我国主流意识形态建设有着诸多积极影响。比如:民众利用微博沟通交流、获取信息;企业利用微博开展品牌推介, 进行商场角逐;党和政府通过微博发布政务信息、回应社会关切。微博作为网络时代新兴信息传播与沟通的载体, 对经济社会发展具有积极作用。微博为网络媒体在反映社情民意、传播正面信息、开展舆论监督等方面提供了有利条件。 1. 政务微博的出现,使主流意识形态的宣传传播效果迅速 微博这一平台高度开放、准入门槛低、受众群体多, 而且字数被限定在140字以内, 多采取一句话的形式, 并设置了转发、评论、私信等, 因此, 信息交流、传播极为迅速、便捷。通常一件事、名人的一句话乃至一个字的微博在几秒钟或是几分钟时间里都可以被评论、转发成千上万次, 其快捷性可见一斑。从群众的心理看, 在微博中人们形成了一个群体, 在微博中的自觉意识降低, 从众心理增强。政务微博的出现就是我国主流意识形态充分利用微博群体的这一心理和微博的快捷便利性, 采取有意识的灌输, 使人们自动生成无意识的意识, 此时, 主流意识形态的宣传不需要外在的灌输, 只需要潜移默化的言语引导就可以迅速深入人心。无论从微博自身特点、微博中群众心理、还是从主流意识形态自身的优越性来看, 无疑都将主流意识形态传播发展带入了快捷有效的新境地。 2. 影响主流意识形态的覆盖率的主要因素 在微博出现之前, 我国主流意识形态的传播主要借助于报纸、电视、杂志、书籍等, 这些传统的传播方式曾起到巨大作用, 但随着微博的迅速发展, 大多数人获得信息主要依靠微博, 这些传播路径在一定程度上将影响主流意识形态的覆盖面。同时人们可以通过手机、网络、客户端等多种手段进入微博, 微博平台也逐渐增多, 除新浪、腾讯为大家所熟知的外, 还有其他网站也纷纷加入, 如人民微博、网易微博、南海网微博等等, 微博也积极面向所有群体, 如政府组织、电视节目、报纸杂志等都开设微博, 科学名人、娱乐明星、媒体评论者等都纷纷加入, 每个人都有发言的权利, 其中, 名人、名杂志、名电视节目等都有众多粉丝因而具有巨大的影响力, 在主流意识形态的合理引导与利用下, 每一个微博网站、每一个组织团体, 每一个个人都可以成为主流意识形态的传播的载体。 3. 政务微博具有互动性 微博这一交互平台相对于之前的网络交流方式而言, 交互程度是一次突破性的飞跃, 之前的交流方式很多是单向度的, 或是采取一对一、一对多的形式, 或是限定话题内容, 具有一定的封闭性, 例如QQ、论坛等, 微博的强大互动性特征大大提升了大众对于主流意识形态建设的认知度与参与度。 第一, 微博的发展推动了政府与群众的积极互动。由于受本位主义和利益机制的驱使, 一些人在执行公共政策过程中, 为了个人或小团体的私利, 常常会出现“上有政策, 下有对策”的不正常现象, 也出现中间执行环节走样的情况, 因此, 并不能完全贯彻党和政府的正确决策部署, 一度造成基层干群关系紧张, 并使主流意识形态的认可度遭受威胁。政务微博的强大互动性为维护社会的公平正义、政治民主提供了平台。从微博新政看, 官方政务微博的发布, 将成为信息传播市场最重要的信息源之一。当然, 一方面, 政务微博基于政务隶属与职能定位, 可使传播力、影响力和问政效能产生“集群效应”和“联动效应”;另一方面, “一旦有证据证明, 官方信息的真实性面临质疑, 那么, 舆论将瞬间形成‘空洞’和反噬, 使得官方权威性在极短时间内瓦解, 甚至形成社会秩序的失控。”(1)因此, 针对这些问题, 政府逐渐提高了自身的敏感度, 积极地顺应微博的应用逻辑和传播规律, 更多地扩大群众参政议政的权力, 如提高公众对社会管理的参与度、对政府决策的知情权、发言权, 全力打造真正体现民意, 彰显体贴、亲民的政府形象。由于微博友的发展, 博友的参政覆盖面广, 个别政府官员的腐败行为, 在信息化时代的今天, 可以被群众迅速掌握, 并强大的舆论压力, 从而加大了政府惩治腐败的力度, 提高了政府的公信力。微博提高了政府的透明度, 使得我国主流意识形态在一定程度上得到了公众的积极认