媒介基本课程媒介术语及竞争对手分析.pptx

媒介基本课程:第一课;培训要求;媒介专用名词汇编;究竟这些媒介术语 是什么意思 ?;为什么我们要说术语?;为什么我们要说术语?;这些是什么意思 ?;媒介名词汇编;请勿闭上你的眼睛，我们将会发问一连串的问题.........;1. 媒体;1. 媒体;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;城市/上班的家庭主妇;城市/上班的家庭主妇;小镇的家庭主妇;小镇的家庭主妇;小孩的一日;行政人员的一日;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;3. 能看机会率;3. 能看机会率;3. 能看机会率;3. 能看机会率;4. 到达率;5. 什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点?;例 : 上海女性20－45岁;例 : 家庭主妇;例 : 家庭主妇;GRP/TARP;如果 32% 的女性观看上海台周 日连 得到;如果 32% 的女性观看上海台周日连 续剧，投放一个档次在其中，你可以 得到多少TARPs? (32 TARPS) 如果我们投放2个档次，我们将可得 到多少TARPs?;■;总收视点(GRP)对比净到达率;总收视点(GRP)对比净到达率;有些人看过不只一次以上的广告，;频次分布;6. 平均频次;6. 平均频次;6. 平均频次;6. 平均频次;“The Lolly Game”;7. 有效频次;7. 有效频次;7. 有效频次;7. 有效频次;7. 有效频次;我们发展了一套为个别品牌;有效频次评估表之参素;有效频次评估表之参素;这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表， 最重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认;7. 有效频次;8. 有效到达率;8. 有效到达率;1+;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;练习;练习;练习;9. 每收视点成本(CPRP);9. CPRP;9. CPRP;9. CPRP;9. CPRP;9. CPRP;9. 每收视点成本及每千人成本 CPRP CPM;什么时候用 CPRP, 什么时候用 CPM ? = CPM 在不同的市场对比上较为重要 = CPRP 多用于同一市场下的电视栏目分析;媒介人员说媒介术语;你现在明白了吗?;你现在明白了吗?;竞争对手分析;竞争对手分析;广告分析;广告分析;举例 西门子冰箱;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告;品牌回顾-定义;品牌回顾-市场目的;品牌回顾-广告角色;品牌回顾-对象市场;品???回顾-对象市场;我们在那里?;我们往何处走?;按纽;支持点;必须元素;竞争对手媒介分析;内容;整体类别花费;全国所有媒介;全国媒介占有率SOS;;启示;所有品牌所有媒介-地区分布;广告占有率-地区分布 1997;广告占有率-地区分布 1998;广告占有率-地区分配;主要品牌地区分配1997;主要品牌地区分配1998.1-8;启示;启示;启示;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;启示;彩电广告频道选择;主要品牌电视频道选择;主要品牌电视频道选择;全国所有品牌;全国所有地区;所用到的杂志;启示;其它;TIPS;内容总结