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科技语篇中名词化劝诱功能的形成

1.对名词化的理解

haley（1994:182）认为，名词化是语法隐喻的一种，是英语创造语法隐喻的最重要来源。例如,动作过程可以由一致式(congruent)“动词”来表达,也可以由隐喻式(incongruent)“名词”来表达;事物性质可以由一致式“形容词”表达,也可由隐喻式“名词”来表达,后者均为名词化语法隐喻。Martin(1991)指出科技语篇的技术性与历史语篇的抽象性都依赖于同一种语言资源,即名词化。Halliday(1993,1998)提出在科技语篇中存在大量名词化现象,即将动作过程建构为名词词组。Halliday与Matthiessen(2000:267)指出,实体最容易被区分与归类。在科技语篇中使用名词化可以使抽象事物具备实体特征,使抽象事物更加容易区分与归类,从而便于人们对其进行思考与研究。国内专家学者也对此做了评述与研究,得出相同的结论,如范文芳(1999)、胡壮麟(2000)、朱永生与董宏乐(2001)、刘承宇(2003)、常晨光(2004)等。鉴于名词化的重要性,Halliday与Matthiessen(2000:269-270)指出语法隐喻基本上就是一个“名词化”的趋势,名词化就是一个将所有现象重构为可以归类的经验模式的过程,其效果是赋予了非实体现象以实体所特有的‘性质’潜势,使非实体现象能够被归类、修饰、量化、确认与描述。综上所述,名词化从语法角度看就是将其他词类转化为名词词类的过程,从语义角度看就是将非实体隐喻为实体的过程。Halliday(1994:342)认为,隐喻式相对一致式而言有自身的语义特征,选择隐喻式表达本身就是有意义的。一致式与隐喻式都是供发话者使用的有意义的语言选择项。

一般而言,广告中语言的选择要服务一个宗旨,即劝诱、说服消费者购物。在广告语中选择名词化表达同样服务于这个宗旨。笔者从大量广告语料分析中发现,大部分名词化的使用是为了达到劝诱消费者购物的目的。就名词化如何实现劝诱功能,这方面的讨论在以往研究中并不全面,本文旨在对此进行一些补充。

2.u3000etcs/pleasin-utu

本研究共涉及100条广告,其来源为知名英文杂志:Readers’Digest,Spectator,Newsweek,TheNewYorker,TheAtlanticMonthly和USNewsandWorldReport。广告涉及的产品有汽车、药品、旅游、手表、食品等。其中名词化总数为182个。根据名词化成分的语义特征,我们可以将其划分为9类:

(1)感受:comfort,experience,pleasure,fitness,relief,safety,etc.

(2)商品性能:performance,response,combination,responsiveness,control,protection,etc.

(3)企业目标:perfection,efficiency,innovation,etc.

(4)工作流程:engineering

(5)特点:difference,pretense

(6)企业誓言:commitment

(7)过程:read,choice,pursuit,cleaning,recycling,creation,etc.

(8)夸奖:rareness,discernment,etc.

(9)信息集约(information-condensation):abundance,arapidlyrisingdemand,developingandconnectingthegasmarketsoftheworld,etc.

因为名词化赋予了非实体现象(包括性质特征、状态和动作过程)以实体的特性,所以被实体化的特征、状态与动作过程可以作为名词词组被修饰与评价。在广告语料中,名词化的修饰成分一般以评价为主,因此又可以在各类名词化中将其区分为两类,即有评价成分名词化与无评价成分名词化。统计结果见表1(广告中名词化类型划分详见文后附录):

2.1讨论

2.1.1第三,名词化行为体现出对商品性能和评价的价值认知

名词化是概念语法隐喻的一种,它实现了对经验现实的重构,使非实体事物实体化(reification)。肖建安、王志军(2001)注意到,在广告语体中名词化可以使动作特征物化,使抽象的概念拥有具体物质的特征。换言之,名物化使抽象状态、动作过程、感觉具备了实体性质,使它们在人类经验中更加具体、凸显。我们发现