军大衣火遍大学，体现年轻人“实用至上”-2024年高考语文作文热点素材运用与真题模拟.docxVIP

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热点素材一：

军大衣火遍大学，体现年轻人“实用至上”的消费转型

近日，一组照片在网络上引发了热议。照片中，东北某学校的8名男生集体穿着军大衣去上课，这一现象引发了网友们的广泛关注和讨论。对此，有网友表示：“一个人穿是显眼包，一群人穿就是一群显眼包。”也有网友回忆起自己的初中时代，称那时候穿军大衣的男生特别帅。

一群男生穿着深绿色、厚实到略显笨重的军大衣走在大学校园的路上，显得与周围的环境“格格不入”；一群女生结伴来到杂货市场，购买花花绿绿的大棉袄，引来不少路人的关注……入冬以来，经常能在网络上看到这样的视频。一度被人们认为“古板”“土气”的军大衣和大花袄，居然在年轻的大学生群体中引起购买潮，不禁让人感叹：年轻人的消费到底在追求什么？

军大衣和大花袄的走红打破了一贯来人们对于年轻人“追求时尚、追求美观”的印象。关于为什么选择外表“土气”的大衣，网络上最主流的说法是：“军大衣便宜，而且保暖，易于清洗，不需要花费太多精力去保养，就算是穿坏了也不心疼。”相比于品牌店里动辄上千的羽绒服，军大衣和大花袄贵一点的也不过百来块，而且拥有不逊色于羽绒服的保暖效果。“既然花一百块就能达到的保暖效果，为什么还要花一千块去追求品牌和外观呢？”

在这次军大衣的走红中，年轻人并没有因为这种穿搭的“丑”而去嘲笑和讽刺他人。相反，人们纷纷抱着自嘲的心态加入了这股“土气”的风潮。一边自嘲“土到掉渣”的同时，一边说着“军大衣真香”，这背后反映的，是现在大学生群体对“高性价比”的追求，是年轻人对资本营销PUA的抗拒。

一直以来，代表资本的企业往往通过打造“时尚”、引领大众追求“时尚”，来达到销售商品的目的。这种情况下，一件同样的衣服，常常因为打上了品牌的标签就价格翻倍。而当下的“军大衣热”则反映了年轻人们反其道而行之的态度，他们通过追求高性价比的军大衣，试图打破人们对所谓“时尚”的刻板观念。

同时，这种消费观念的转变从某种程度上来说也是一种“消费降级”。百度百科上对“消费降级”的定义是：一定程度上降低效率，降低体验，降低个性、品味、态度，最高程度上实现物美价廉。而最近一些“土”国货商品的爆红，也反映了年轻人不再过度追求商品的品牌效应，商品的使用价值才是他们最看重的。对于收入来源单一的大学生群体而言，与其在追求所谓的时尚之风中承受高价带来的压力，他们更加愿意在“实用至上”的观念里“躺平”，而这怎么不算一种更为理智的消费表现呢？

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热点素材二：

不断涨价的羽绒服把市场让给了军大衣?

羽绒服越来越贵，似乎是每年冬天都不会缺席的话题。你更愿意为更昂贵的羽绒服买单，还是反其道而行之？

就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时，今年冬天，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、军大衣，属实是“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。

寒风之下的温暖生意，究竟发生了怎样的变化？

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不断涨价，买件羽绒服不“绒”易

1936年，世界上第一件真正意义上的羽绒服诞生。不到一百年的时间里，这种轻便、保暖的御寒衣物几乎进入了北方家家户户的衣橱，就连不少南方人也会常备一件。

但在保暖之外，越来越多附加值被添加到羽绒服上，导致了其价格的接连攀升。“印象中羽绒服七八百块钱就已经很贵了，没想到现在一千多块钱都算正常价格了。”不少近期有购置羽绒服打算的人都发出了这样的感慨。

这确实不是“身边即世界”的个人感受。据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

在售价越来越高的背后，是羽绒服的成本走高了吗？在江苏从事羽绒服生意的司女士对中新财经记者介绍了羽绒服的成本构成，除了面辅料、杂费等，其中最重要的自然是绒。

“市面上羽绒服以鹅绒鸭绒为主，前面带的数字就是相应的绒的含量，比如90鹅绒、70鸭绒，数字越大越保暖。区别在于70的绒可能是翅膀的毛，80的绒是胸脯的毛，90的就是脖子的毛。”

司女士说，鹅绒的价格是鸭绒的一倍还要多。同样是70-90的绒含量，鸭绒的价格在每公斤200-400元不等，鹅绒的价格则是每公斤500-900元。

“每克的单价乘上充绒量，可以得出每件衣服的羽绒成本。”司女士举例，一件200克左右充绒量、绒质量中等、基础款式的羽绒服，最初的出厂价可能就在160元左右。量大的话每件还能再便宜几块钱。

那么今年的羽绒成本到底有没有更高？司女士认为还是有的。“今年鹅绒的价格涨得很快，鸭绒一开始还相对稳定，后来也被带起来了一些，这可能跟上游养殖产业有关。”

但司女士认为主要原因还是在下游需求端，众多品牌都开始向高端化发展，对白鹅绒这类高品质原料的需求上涨更明显。“市场上做羽绒的，用鹅绒比往年都多，价格也高了。”

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替代