千禧一代下的社交媒体营销.pptx

编者按…

千禧一代是中国改革开放后成长起来的第一

代人，全国政策、文化与科技的巨变塑造了他们独特的消费观和价值观。他们追寻自我价值的实现，生活态度也比前辈更加精致。作为经济发展的中坚力量，他们的购买力愈加强大。

然而，社会与经济压力的加剧给千禧一代带

来了意想不到的挑战。品牌如果要成功将千禧一代转化为忠实的受众，就必须洞悉他们不断变化的特征和需求，有针对性地开展营

目录

引言...............................................................02

第一部分

中国千禧一代..................................03

一代人的演变..................................................04

第二部分

多样化的人生选择...........................................09

中国的“家庭经济”..........................................10

为家人慷慨解囊...............................................11

第三部分

关于科握........................................12

2

社媒上的千禧一代............................05

特征与价值观..................................................06

情怀营销........................................................07

千禧一代下的社交媒体营销

[S

我们

销策略。

.com

中国最具影响力的消费群体之一！

2023年，中国千禧一代的人口数量已达3.2亿，占中国总人口的

22%[S]，也是北美地区千禧一代总人数的3.5倍。在中国活跃消费者的总收入中，千禧一代的收入贡献占比28%[S]。

中国千禧一代的消费水平在大多数消费品类下都名列前茅，仅次于

46至65岁的老一辈消费者。后者已经完成了财富积累，贡献了全国50%以上的消费力[S]。他们的现在正是千禧一代的未来。

25至40岁的人群是如何分配线上娱乐时间的[S]……

专有名词定义

活跃消费者

活跃消费者占中国总人口的80%，指

既有消费能力，也有消费意愿的群体。出生于2010年后的阿尔法世代（Gen-Alpha）和出生于1950年前的银发族都未在其列。前者年龄偏小，缺乏实际购买力；而后者成长于极端贫困下，消费观念保守，不适合作为消费样本。

短视频

在线视频

新闻资讯

手机游戏

数字阅读

在线音乐和音频

千禧一代下的社交媒体营销

14.2%5.8%

45.9%

17.7%

14.7%

。

•亲子间代沟巨大

社会变革赋予千禧一代不同于父母辈的成长经历，

导致两代人的价值观和生活方式大相径庭。

•人生选择多样化

作为家庭中的独生子女，千禧一代在快速发

展的经济环境里得到了充分的关注和集中的教育资源，自我意识较强，也更注重个人价值的追求，往往会做出与父母截然不同的人生选择，走出多样化的人生轨跡。

当代中国社会有一条潜规则：一旦超过

35岁，人就开始贬值。这一点体现在社会生活的方方面面：90%的创业公司选择35岁以下的消费者作为目标受众；企业在招聘时将35岁设为年龄上限；各级政府的诸多便民政策只面向35岁以下的人群……甚至在婚恋市场中，年满35岁的单身人士多无人问津。

如今，千禧一代正面临着这一挑战。

保守的银发族

大部分千禧一代的父母出

生于艰难困苦的时代，历经社会动荡，价值观往往偏于传统，生活选择趋同，不理解“离经叛道”。

•承担济和与家庭的压力

千禧一代是当代中国经济的

中流砥柱，也肩负赡养老人和养育子女的责任。

千禧一代

在繁荣与和平的社会环境

中长大,受到了文化变迁的巨大冲击。

中年时期

2016

短视频开始普及

网络移动端用户超过电脑端用户

千禧一代作为

独生子女需赡养四位祖父母，任务异常艰巨

1990

儿童时期

1986

全国义务教育普及

中国人的中年危机

始于35岁

第一章•中国千禧一代

一代人的演变

经济增长加速

了文化与价值观的变化

少年与青年时期

2004

第三方支付平台出现

千禧一代下的社交媒体营销