电商主播语言风格对直播销量的影响机理研究.pdfVIP

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摘要

摘要

依托互联网的发展,电子商务自出现至今已实现了跨越式发展,各类电

商新形态层出不穷,抖音、快手等短视频直播平台也吸引了大众和众多研究

者的目光。此前,大多学者从消费者特征或平台特征上入手,对直播电商消

费者购买意愿进行了研究,但较少有学者从主播语言风格的角度出发。而以

往众筹和知识付费领域相关研究已经证明,语言风格在说服中起着重要作用,

因而有必要据

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