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直播带货助农的可持续发展性研究

摘要

随着电子商务和乡村振兴计划在农村的发展，农产品直播成为热点。越来越多的人加入直播行业，尤其是在疫情影响下，农产品直播成为解决当前农产品滞销等问题的有效手段。拼多多农产品直播带货助农是本文的研究主题。本文将使用文献调查法、观察法等方法进行调查研究。研究得出拼多多直播带货助农的现状与优势，发现其存在的问题，并据此提出建议，为进一步推动农村电子商务化，助力乡村振兴提供参考。研究得出拼多多直播关于商品质量、物流等方面的问题，提出定位市场、打造品牌以及建立监督机制等对策。

关键词：农产品；直播；拼多多

Abstract

Withthedevelopmentofe-commerceandRuralRevitalizationPlaninruralareas,livebroadcastingofagriculturalproductshasbecomeahotspot.Moreandmorepeoplejointhelivebroadcastingindustry,especiallyundertheinfluenceoftheepidemic,livebroadcastingofagriculturalproductshasbecomeaneffectivemeanstosolvethecurrentproblemssuchasunsalableagriculturalproducts.Theresearchthemeofthispaperistohelpfarmerswithmorelivebroadcastofagriculturalproducts.Thispaperwilluseliteraturesurvey,observationandothermethodstoinvestigateandstudy.Studythecurrentsituationandadvantagesofpinduoduolivebroadcastingwithgoodstohelpagriculture,finditsexistingproblems,andputforwardsuggestions,soastoprovidereferenceforfurtherpromotingrurale-commerceandhelpingruralrevitalization.Studytheproblemsaboutcommodityqualityandlogistics,andputforwardcountermeasuressuchaspositioningthemarket,buildingbrandsandestablishingsupervisionmechanisms.

KeyWord：agricultureproducts,livebroadcast,Pinduduo

目录

TOC\o1-2\h\u

22368摘要 1

32616Abstract 2

95901绪论 4

281771.1研究的背景及意义 4

256941.2本文的主要内容及思路 5

204251.3论文框架 6

98641.4创新点 6

29412拼多多农产品直播带货现状 6

175272.1拼多多农产品直播带货模式 7

142502.2拼多多农产品直播带货优势 8

170493拼多多农产品直播带货存在的问题 9

305663.1农产品质量参差不齐 9

37453.2物流系统不完善 9

176013.3缺乏特色品牌建设 10

63623.4营销内容同质化 10

151854拼多多农产品直播带货发展对策 11

125724.1提高农产品质量，建立监督机制 11

194154.2完善物流配送，建立异地仓储 11

31364.3打造品牌IP，建立私域流量 12

190474.4定位市场，划分客户群体 12

159355结语 13

4730参考文献 15

5745致谢 16

1绪论

1.1研究的背景及意义

随着“乡村振兴”和“精准扶贫”的不断深入，2015年中国正推进实施精准扶贫十大工程包括电子商务扶贫等