宜家家居营销策略研究.docxVIP

宁宁波财经学院

毕业论文(设计)

宜家家居营销策略研究

所在学院

成人继续教育学院

班级

市场营销

姓名

王钰明

学号

2122438011

指导教师

陈薇

起止时间

2022年11月-2023年4月

2023年X月X日

诚信声明

我声明，所呈交的毕业设计作品和论文是本人在经过近几年的基础课程和专业课程学习的基础上，以及指导教师的指导下，经过几个月的集中毕业论文（设计）学习、实践和努力工作所取得的成果。据本人查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，设计作品和论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。我承诺，设计作品和论文中的所有内容均真实、可信。

学生签名：

签名日期：

2023年X月X日

宁波财经学院成人高等教育毕业论文（设计）

目录

TOC\o1-3\h\u25014摘要 I

1040ABSTRACT II

243021前言 1

51192营销策略的主要基本理论 2

167622.1体验式营销 2

148362.2绿色营销 2

227773宜家家居营销环境分析 3

2513.1宜家家居概述 3

241783.2宏观环境分析 3

224083.2.1法律环境 3

168973.2.2政治法律环境 3

89213.2.3经济形势 4

315433.2.4技术环境 4

118663.3微观环境分析 5

65083.3.1竞争对手分析 5

243753.3.2供给者剖析 5

316203.3.3竞争者分析 5

55093.4宜家SWOT剖析 6

48573.4.1优势分析 6

121983.4.2劣势剖析 7

297433.4.3机会分析 7

25173.4.4威胁分析 8

180044宜家家居营销现状分析 10

253344.1产品策略 10

305584.2定价策略 10

64434.3渠道营销策略 10

319764.4营销策略 10

9495宜家家居营销战略存在的不足 11

289195.1发展趋势互联网电子商务过程落伍 11

74595.2销售市场遭受互联网技术家装服务平台挤压成型 11

45965.3存有产品品质的安全生产事故 11

20345.4二三线城市普及率低 11

100725.5智能化产品地区落伍 11

22936宜家家居家具营销战略改善及建议 13

63696.1健全网上商城控制模块 13

118466.1.1网上商城系统给予个性定制 13

133856.1.2提升改善互联网服务难题 13

201216.1.3扩展更多付款方式和物流运输地区 13

158276.2发展趋势公寓式住宅的安装 13

112866.3改进产品产品质量问题 13

26066.4扩张二三线城市普及率 13

79836.5发展趋势智能化及地方特色产品 14

5246结论 15

4370参考文献 16

22914致谢 18

PAGEI

摘要

在中国经济走向经济全球化背景的作用下，家居行业销售市场展现出竞争白热化、商品智能化的态势。家居行业是中国社会社会经济数字化的关键产业链构成之一，以挪动数据管理平台为基础代表的新型电子信息技术已经飞速发展，为整个家居行业和市场营销体系产生一次一个全新的极大销售市场转型，传统式家居行业正展现着线下和线上市场销售紧密结合、商品智能化和绿色环保的特性。本文以宜家家居为研究主体，从市场营销策略、定价策略、渠道营销策略、营销策略全面分析出宜家家居营销策略方面存在互联网电子商务发展趋势落伍、存有质量安全、智能家居产品地区落伍等诸多问题。公司发展中应当通过在完善网上商城控制模块、改进商品质量问题与发展智能化及地方特色商品来缓解现阶段存在的不足，协助宜家家居营销策略自主创新思路。

关键词：营销策略；绿色营销；体验式营销

ABSTRACT

UnderthebackgroundofeconomicglobalizationofChinaseconomy，thesalesmarketofhomefurnishingindustryshowsthesituationofwhite-hotcompetitionandintelligentcommodity.Homefurnish