原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
PAGE2
摘要
随着电子商务与互联网金融的发展，电商消费信贷应运而生。大学生凭借强劲的消费欲望和借贷潜力，成为电商消费信贷公司的重要客户。为了解大学生对电商消费信贷的使用意愿及具体使用情况，现以川渝片区的大学生为研究对象，对其展开问卷调查。在此基础上，探讨大学生电商消费信贷使用意愿的影响因素，利用统计分析软件进行实证检验，结果表明：在排除性别、专业、户籍控制变量之后，大学生电商消费信贷的个人态度、主观规范、感知有用性、感知易用性这些都会对使用意愿产生显著的正向影响，同时感知风险会在一定程度上降低他们得到使用意愿。最后，本研究从四个层面提出了相关的建议，旨在促进大学生电商消费信贷健康可持续发展。
关键词：大学生；电商消费信贷；使用意愿；影响因素
Abstract
Inthewakeofthedevelopmentofe-commerceandInternetfinance,e-commerceconsumercreditcameintobeing.Collegestudentshavebecomeimportantcustomersofe-commerceconsumercreditcompanies,withtheirstrongconsumerdesireandborrowingpotential.Tounderstandthewillingnessofcollegestudentstousee-commerceconsumercreditandthespecificuseofit,aquestionnairesurveyisconductedwithcollegestudentsintheSichuan-Chongqingareaastheresearchobject.Onthisbasis,theinfluencefactorsofcollegestudentswillingnesstousee-commerceconsumercreditarediscussed,andtheempiricaltestiscarriedoutbyusingstatisticalanalysissoftware.Theresultsshowthatafterexcludinggender,majorandhouseholdregistrationcontrolvariables,collegestudentspersonalattitude,subjectivenorms,perceivedusefulnessandperceivedeaseofusehaveasignificantlypositiveimpactontheirwillingnesstousee-commerceconsumercredit,whileperceivedriskhasasignificantlynegativeimpactontheirwillingnesstouse.Finally,thisstudyputsforwardsomesuggestionsfromfouraspects,aimingatpromotingthehealthyandsustainabledevelopmentofe-commerceconsumercreditforcollegestudents.
Keywords：Collegestudents;E-commerceconsumercredit;Willingnesstouse;Influencingfactors
1.绪论
1.1研究背景
近几年，电子商务迅猛发展，传统的实体店线下消费模式遭受冲击。电子商务消费模式凭借自身的优势——通过提供便捷的交易和支付方式，使人们足不出户便能选购心仪的产品，大大节省了人们的购物时间，提高了效率。与此同时，作为网络消费信贷发展的新业务形态——电商消费信贷，因其门槛低、先付款、后消费等特点吸引了众多客户。
电商消费信贷是电商企业依托自身平台，以服务消费者满足其贷款需求为目的经济业务。在消费信贷蓬勃发展的时代，在消费信贷公司眼中，大学生凭借强劲的消费欲望和借贷潜力被视为巨大商机。从尼尔森在2019年推出了《中国消费年轻人负债状况报告》中可知，在全部3036名处于18-29岁的调查对象当中，使用了消费分期产品的比
文档评论（0）