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月份牌元素在现代织物设计中的跨界应用

0引言

《中国大百科全书》[1]美术卷对月份牌年画界定为：“20世纪初兴起于上海的一种绘画。因早期画上附有月历，故名。最初是外国商人为在中国推销、宣传他们的商品而印制的石版彩印年画。”最初，月份牌广告画题材偏向于传统山水画、神话故事、仕女图，但在中西方文化相互融合的大环境之下，人们的审美观念不断转变，绘画题材也不断变化，由偏向传统的仕女图转变成以时尚摩登女性为题材的宣传广告画。

目前，部分研究者从不同角度对月份牌进行了探索。薛宁从女性服饰角度出发，在《海派女装纹样研究》[2]一文中借助民国时期画报刊物中的图像资料，侧面探讨当时女装时尚纹样的时代特点，另辟蹊径地寻找民国时期时尚女装中蕴含的流行演变轨迹，论证当时时尚女装纹样的发展嬗变特点；马丽娜从艺术设计角度出发，在《老上海月份牌设计形态的演进研究》[3]一文中以五种技法的表现形态来呈现出月份牌由雏形到发展，到成熟，到衰落，再到消亡的演进过程；龚建培通过《摩登佳丽专著：月份牌与海派文化》[4]一书，以“摩登佳丽”为题，对“月份牌”广告及其呈现的20世纪上海时尚风貌进行整体的描述，“从服饰面料变化角度深度描述百年上海服饰时尚”，是一种有创意的构想安排。书稿对摩登佳丽的描述已经融进诸如面料花样、服饰工艺、中西新潮样式的交融混合等专业角度分析。

中国传统元素一直是炙手可热的选题，将中国传统元素运用到现代产品中的设计也不计其数。老上海月份牌作为符号语言流传下来，从画面的构成来分析，大致可以分为以下几种类型：背景底纹的变化、中西方纹样的融合、女性服饰的变迁史、广告宣传的商用价值和艺术价值。笔者以月份牌作为切入点，从以上三个方面入手，结合现代元素将平面化、广告化的月份牌视觉符号转化为可以运用到现代织物设计之中的纹样，实现从平面到纺织品纹样设计的一个跨界运用。

1月份牌广告及其艺术特征

1.1月份牌广告的起源与发展

初期：月份牌广告年画的目的是更好的宣传售卖商品，初期借用传统历表的功能，在题材方面选取明清时期传统仕女图、山水作品。此阶段的月份牌仍然处于一种萌芽状态，其作品呈现出一种从传统年画中分离的初始特征，让月份牌形成了前期艺术特点。

鼎盛十年：20世纪20年代，月份牌舍弃了历表的功能，重点着手于商品宣传。而此时绘画中的女性形象从爱国女学生转变为一批清纯时髦、洋味十足的旗袍佳丽形象，并成为风靡一时的创作题材，亦完成了从古装仕女到青春女学生再到旗袍女郎的月份牌题材都市化和商品化的进程，此时画中女郎成为风靡一时的“时尚达人”[5]。

30年代的上海受到好莱坞的影响，画师们将女性形象都画为弯眉大眼、圆润光洁的甜魅世俗形象。画师通常会营造出一种奢华优雅的氛围，借助西式装修背景、家具、台灯等很好地把握这种西洋化生活的氛围，对画面的描写与效仿都极为精细。

没落：日本侵略战争开始，全国逐渐开始抗日局势动荡，在战争影响下经济逐渐萧条，月份牌慢慢没落走出了人们的视线之中[6]。

1.2月份牌的艺术特征与表现手法

带有民族特色和异国情调的月份牌广告画打开了仅属于老上海的传奇，它的诞生无法避免带有很强的海派文化的烙印，也不可避免地因取悦大众而被众说纷纭，但这并不否认他别具一格的审美价值和艺术特征。

在艺术手法上，月份牌不单单局限于传统风格，而是在传统绘画的基础之上融合了西方的写实手法，将中国传统的人物绘画方式与写实主义相结合，注重细节的描绘与刻画，逐渐形成了一种独特的绘画方式“擦笔水彩”法[7]。其主要特征是将西方肖像画和水彩画结合，使人物更加丰满立体，色彩更为明艳。

2月份牌元素在现代设计中的运用

2.1月份牌元素在现代设计表现特征

19世纪到20世纪中期是一个多文化交流的时代，中国传统的设计思想和西方各国的设计理念在上海相互碰撞，在社会交融的环境之下，这种设计思潮在月份牌中展现出无限可能。“结构主义”的出现激发了人们的设计灵感，击碎固有的设计思维，用一种新的方式进行合理拼凑，这种设计理念抛弃了整体的完整性，更偏向于突出个体部分的与众不同。

运用“解构主义”方式对月份牌中装饰图案进行归类再设计，最终形成适用于现代织物的装饰纹样。换个角度就是打破月份牌广告画的整体感觉，按照一定类别对月份牌元素进行整合分析，重点是强调画面中最想展示的装饰图案，如：旗袍纹样、月份牌美女、装饰底纹等，选取其中一个为主要纹样，其他作为辅助纹样达到相互衬托的效果。用更现代的方式进行呈现表达，呈现出一种历史风情、文化底蕴。根据现代织物特征凭借着“解构主义”方式运用到产品设计之中。

2.2月份牌元素在现代织物中的运用

2.2.1月份牌元素在服饰纹样中的运用

20世纪20、30年代上海作为最繁华的时尚之都，奢靡流行之风弥漫，月份牌作为时代图像史料，记录着这一流行趋势。从女性形象分析就可以看出